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整理/吳憂

假期結(jié)束，復(fù)工開啟，大家重返工作崗位?；赝麆傔^的春節(jié)，商場的新春美陳與營銷氛圍仍讓人印象深刻。

今年春節(jié)，不少商場從主入口到中庭、連廊、扶梯口，都換上了新春主題裝扮。紅金主色調(diào)搭配吉祥元素，燈光、花藝、互動打卡點層層遞進，一進場就能感受到濃郁年味。

家庭客群、年輕群體及路過市民都愿停下拍照打卡分享，讓商場節(jié)日期間保持高人氣與曝光度。美陳不只是裝飾，更是春節(jié)營銷重要一環(huán)，拉滿節(jié)日氛圍，提升顧客停留時長，帶動整體消費體驗。

春節(jié)客流等數(shù)據(jù)能直觀反映受歡迎場景、突出點位及待改進細(xì)節(jié)，值得總結(jié)。此次聚焦杭州，收集當(dāng)?shù)厣虉霾糠痔厣狸?，看看今年美陳亮點、營銷點位與氛圍布置。

杭州大廈

杭州大廈春節(jié)活動豐富，場內(nèi)有畫糖畫、捏面人、刮刮樂等趣味新春活動，重拾非遺年味。2月14日至大年初五，“財神天團”現(xiàn)身送好運，不少市民游客收獲滿滿年味。

此外，問童子「鴻運小殿」快閃裝置1月20日-3月3日限時登陸，以中國紅為主色調(diào)，搭配鎏金紋樣與傳統(tǒng)祥云元素，打造國風(fēng)韻味與潮流質(zhì)感兼具的沉浸式空間。

九處馬年藝術(shù)裝置遍布杭州大廈，寓意“馬”力全開鬧新春，消費者拍照打卡時也感受到新春鴻運氛圍，現(xiàn)場傳統(tǒng)與潮流結(jié)合，步步皆景，成為新春打卡地。

解百商業(yè)

解百商業(yè)推出新春系列活動，國藥中服免稅店開業(yè)疊加多重消費福利，云集大牌護膚品、香水等好物，實現(xiàn)吃喝玩樂購一站式體驗。

大年初一，A座廣場龍獅共舞賀新春，前廳開啟金鏟鏟、新年八卦等趣味互動；大年初五及初八有財神派運、開工有財巡游活動，讓顧客沉浸式感受傳統(tǒng)年味。

解百還攜手新銳潮流IP“BOBO馬”打造“福馬賀歲”主題美陳展，這是BOBO馬IP在杭州首次亮相，以“財運一BO接一BO”為傳播核心，融合傳統(tǒng)生肖文化、杭州宋韻美學(xué)與年輕潮玩符號，構(gòu)建集采購、體驗、打卡于一體的國潮新年盛會，強化“杭派新年首發(fā)地”定位。

活動以“金禹送福·BO動杭州”為主線，打造沉浸式新年吉市：12米高金色BOBO馬藝術(shù)雕塑融合宋代《五馬圖》線條與賽博朋克燈效，馬身內(nèi)置“點茶金甌”互動屏，掃碼參與AR體驗可領(lǐng)福袋；1-3層動線設(shè)“杭派新年”主題市集，分年貨、文創(chuàng)、美食三大主題館，館口有盲盒機，消費滿額可抽限定周邊；現(xiàn)場還有國潮“吉”市、桌球挑戰(zhàn)賽等活動，豐富顧客體驗。

杭州大廈501城市廣場

定位健康潮流磁力場的杭州大廈501，將年味與潮流、非遺與科技融合，打造四大新春主題活動?！按篑{光臨”馬年美陳點亮年味，靈動馬元素搭配喜慶裝飾，氛圍感拉滿；馬記永非遺拓印體驗小鋪開啟，市民可體驗拓印技藝，打卡獲定制福袋；華為新年照相館營業(yè)，用科技留存新春溫情。

杭州萬象城

杭州萬象城春節(jié)舉辦“當(dāng)然好市”年味市集，玩具、鮮花、福字等攤位集結(jié)，夜幕下燈籠營造濃厚新年氛圍。市集期間推出擬春聯(lián)、竹編手作等活動，顧客憑消費小票可領(lǐng)定制新年紅包。

杭州嘉里中心

杭州嘉里中心馬年開設(shè)「抱·財神！RICH NEW YEAR」華東首展，打造可抱、可玩、可打卡的“抱財福地”，設(shè)置打卡動線：走財路、抱財神、躺“賺”、集福章、換禮、盼發(fā)財，讓顧客把財運“抱”回家。

杭州中心

杭州中心以非遺魚燈為主角，夜幕下魚燈游弋，“尋馬迎春”線索待發(fā)現(xiàn)，情人節(jié)心動與“福善幻境”藝術(shù)對話并存，所有美好在「燈」場靜候光臨。

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