聯(lián)商快訊：近日，瑞幸品牌推出瓶裝即飲咖啡產(chǎn)品。

從社交平臺(tái)網(wǎng)友分享的新品實(shí)物圖可知，瑞幸此次首發(fā)的即飲咖啡包含經(jīng)典美式、柚C美式、生椰拿鐵三款。其中，除經(jīng)典美式為基礎(chǔ)款外，柚C美式與生椰拿鐵均是瑞幸門(mén)店的熱門(mén)口味。

圖片顯示，三款新品均采用300ml PET瓶包裝，外包裝以瑞幸標(biāo)志性的品牌藍(lán)色為主色調(diào)，清晰展示品牌LOGO與名稱。瓶身底部為透明設(shè)計(jì)，還刻有環(huán)繞式的“l(fā)uckin coffee”浮雕字樣。

另外，網(wǎng)傳的新品宣傳圖顯示，該系列即飲咖啡的品牌口號(hào)為“隨時(shí)即享好咖啡”，圖片左上角標(biāo)注有“瑞幸即享(luckin coffee INSTANT)”的品牌標(biāo)識(shí)。

目前，天貓、京東、微信小程序等平臺(tái)雖設(shè)有“瑞幸即享咖啡旗艦店”，但暫未上架即飲咖啡產(chǎn)品。

資料顯示，“瑞幸即享”是瑞幸2024年推出的預(yù)包裝咖啡品牌，旨在與門(mén)店現(xiàn)制業(yè)務(wù)互補(bǔ)，滿足多場(chǎng)景、即時(shí)性的消費(fèi)需求。目前該品牌已推出即溶咖啡、咖啡液、咖啡豆、膠囊咖啡、掛耳咖啡及咖啡器具等產(chǎn)品，目標(biāo)是成為消費(fèi)者心中“高品質(zhì)便捷咖啡”的代表。

瑞幸瓶裝即飲咖啡的定價(jià)尚未公布，但已確認(rèn)品牌方已完成省級(jí)代理招商，產(chǎn)品很快將推向市場(chǎng)。

此前3月4日，瑞幸咖啡實(shí)控方大鉦資本從雀巢手中競(jìng)得藍(lán)瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)全球門(mén)店業(yè)務(wù)。業(yè)界認(rèn)為，收購(gòu)有“咖啡界Apple”之稱的精品咖啡品牌藍(lán)瓶咖啡，是瑞幸背后資本布局咖啡市場(chǎng)高端業(yè)務(wù)的重要舉措。

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