本文來(lái)自微信公眾號(hào)：聲動(dòng)活潑，編輯：beibei，作者：聲小音，原文標(biāo)題：《難靠演唱會(huì)掙錢(qián)的「網(wǎng)紅球」Sphere，如何用老電影擺脫虧損？｜聲動(dòng)早咖啡》

過(guò)去幾年，拉斯維加斯的「網(wǎng)紅球」Sphere一直被視作「燒錢(qián)的奇觀」。2023年9月落成時(shí)，其最終造價(jià)高達(dá)23億美元，幾乎是最初預(yù)算的兩倍。建成后，高昂的運(yùn)營(yíng)成本讓虧損持續(xù)增加。此前節(jié)目曾提及，球體外立面LED屏幕的廣告制作成本過(guò)高，場(chǎng)館內(nèi)部對(duì)演出制作團(tuán)隊(duì)也有極高要求。

不過(guò)不久前，運(yùn)營(yíng)Sphere場(chǎng)館的Sphere Entertainment公司發(fā)布業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，去年四季度Sphere收入超2.7億美元，同比增長(zhǎng)六成以上，虧損幅度減少一億美元，幾乎接近盈虧平衡。自去年夏天起，該公司股價(jià)幾乎翻了三倍。

更關(guān)鍵的是，Sphere所在的拉斯維加斯去年旅游業(yè)并不景氣。拉斯維加斯會(huì)展與旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年該市接待游客3850萬(wàn)人，同比減少7.5%，參與CES等展會(huì)的人數(shù)與2024年持平，這意味著流失的多為游客而非工作人群。去年拉斯維加斯酒店入住率和酒店業(yè)收入均有下降。

在游客減少的情況下，Sphere憑借一部86歲的老電影《綠野仙蹤》實(shí)現(xiàn)收入大幅增長(zhǎng)。Sphere從華納兄弟購(gòu)得該片版權(quán)，經(jīng)AI技術(shù)修復(fù)與重制后，將其搬上場(chǎng)館內(nèi)相當(dāng)于兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)大小的屏幕。配合座椅震動(dòng)、刮風(fēng)等4D特效，這部電影變成沉浸式體驗(yàn)。上映半年來(lái)，《綠野仙蹤》每天排片兩到三場(chǎng)，購(gòu)票網(wǎng)站顯示已排至今年年底。

選擇《綠野仙蹤》，是因其在美國(guó)特殊的文化影響力。據(jù)路透社報(bào)道，Sphere高管商討展示場(chǎng)館技術(shù)的項(xiàng)目時(shí)，《綠野仙蹤》因知名度高、觀眾緣好成為目標(biāo)。其原著是美國(guó)作家李曼·弗蘭克·鮑姆的童話系列，講述小女孩桃樂(lè)絲在奧茲國(guó)的歷險(xiǎn)，1900年出版后多次被改編為舞臺(tái)劇、電影、動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)。

搬上Sphere球形屏幕的是米高梅1939年發(fā)行的電影。當(dāng)時(shí)多數(shù)電影為黑白片，《綠野仙蹤》雖非首部彩色電影，但據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，當(dāng)時(shí)多數(shù)彩色電影色調(diào)怪異，甚至讓人「頭疼」。而1939年版《綠野仙蹤》采用新技術(shù)，桃樂(lè)絲從現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)入童話世界時(shí)，畫(huà)面從黑白切換為彩色。

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱這是影史最迷人的特效之一。更重要的是，1956年《綠野仙蹤》首次在電視播出，此后持續(xù)播放至1991年，美國(guó)家庭圍坐觀看已成習(xí)慣。

Sphere重制版自去年8月上映以來(lái)，已售出220多萬(wàn)張門(mén)票，收入近3億美元。

那么，為何對(duì)Sphere而言，放老電影比辦演唱會(huì)更賺錢(qián)？

本文整理自播客「聲動(dòng)早咖啡」

據(jù)CNBC報(bào)道，Sphere從華納兄弟探索公司獲得《綠野仙蹤》改編權(quán)，耗資近1億美元完成改編制作。與演唱會(huì)的關(guān)鍵區(qū)別在于，演唱會(huì)門(mén)票收入大部分需分給歌手和樂(lè)隊(duì)，場(chǎng)館方留存少；而電影放映收入基本由Sphere自己獲得。

據(jù)彭博社報(bào)道，電影放映毛利率高達(dá)70%，遠(yuǎn)超演唱會(huì)。以U2樂(lè)隊(duì)為例，Sphere為其舉辦演出需支付1000萬(wàn)美元出場(chǎng)費(fèi)，每場(chǎng)門(mén)票收入中U2還能分400萬(wàn)美元。媒體測(cè)算，Sphere場(chǎng)館可容納18000人，平均票價(jià)約400美元，一場(chǎng)U2演唱會(huì)門(mén)票收入約720萬(wàn)，歌手拿走超一半收入，再加上向Live Nation等票務(wù)網(wǎng)站支付的分成，場(chǎng)館方收益有限。

相比之下，Sphere拿到《綠野仙蹤》改編權(quán)后，一次性投入約1億美元制作成本，大部分門(mén)票收入可留存。這使得去年電影給Sphere帶來(lái)的收入規(guī)模達(dá)到演唱會(huì)的兩倍。

演唱會(huì)依賴藝人檔期，樂(lè)隊(duì)需休息，巡演有間隔，傳統(tǒng)演出場(chǎng)館在兩輪演出間常閑置。但電影可天天放映、隨時(shí)加場(chǎng)。據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道，在老鷹樂(lè)隊(duì)、后街男孩等常駐演唱會(huì)間隙，Sphere密集安排《綠野仙蹤》中午場(chǎng)和晚場(chǎng)，最近一季度放映場(chǎng)次達(dá)245場(chǎng)。

更關(guān)鍵的是，電影和演唱會(huì)可在同一天進(jìn)行。娛樂(lè)媒體The Wrap報(bào)道，因《綠野仙蹤》片長(zhǎng)僅75分鐘，即便當(dāng)天有演唱會(huì)，也能加映一兩場(chǎng)，每天從不同渠道獲取收入。

傳統(tǒng)電影院放映幾周后，想看的人基本看過(guò)，票房會(huì)下降。但Sphere情況不同，分析師認(rèn)為其觀眾多為拉斯維加斯游客，觀眾池不斷更新。Sphere老板多蘭在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，即便十年后仍放映《綠野仙蹤》也不意外。

此外，影評(píng)人認(rèn)為在Sphere看電影與傳統(tǒng)影院不同，更像主題樂(lè)園體驗(yàn)。Sphere下一步將上映講述攀登運(yùn)動(dòng)員Alex Honnold等人的電影《FROM THE EDGE》，同時(shí)還在開(kāi)發(fā)更多電影項(xiàng)目。據(jù)彭博報(bào)道，Sphere已與華納兄弟討論《哈利·波特》、與迪士尼討論《星球大戰(zhàn)》等作品的版權(quán)。

《好萊塢報(bào)道者》認(rèn)為，《綠野仙蹤》項(xiàng)目已成為好萊塢經(jīng)典IP改編沉浸式體驗(yàn)的范本。摩根大通分析師也表示，在AI沖擊下，線下娛樂(lè)價(jià)值反而凸顯。

盡管Sphere已接近盈利，但延續(xù)「體驗(yàn)式電影」路徑仍面臨挑戰(zhàn)。

首先，拉斯維加斯以外的新Sphere擴(kuò)張進(jìn)展緩慢且阻礙重重。2024年倫敦Sphere提案被撤回，倫敦市長(zhǎng)認(rèn)為光污染會(huì)影響居民。今年2月財(cái)報(bào)會(huì)上，Sphere高管稱阿布扎比第二座Sphere即將施工，但開(kāi)工日期、選址和開(kāi)業(yè)時(shí)間未確定。近期美以伊沖突對(duì)中東旅游業(yè)影響較大。今年1月Sphere宣布將在華盛頓特區(qū)附近建第三座Sphere，但其容量?jī)H為拉斯維加斯的三分之一，規(guī)模縮小后巨幕沉浸感是否缺失尚不確定。

其次，Sphere版《綠野仙蹤》大量使用AI技術(shù)拉伸和重新生成畫(huà)面以適應(yīng)球形巨幕。但《紐約時(shí)報(bào)》影評(píng)指出，新生成畫(huà)面存在問(wèn)題，如部分表演機(jī)械僵硬，巨大屏幕上演員臉部變形、細(xì)節(jié)缺失，不夠真實(shí)。且因技術(shù)考慮，原片102分鐘被壓縮至77分鐘。雖多數(shù)觀眾可能被視覺(jué)沖擊震撼而忽略瑕疵，但未來(lái)若持續(xù)用AI改編經(jīng)典IP，這些問(wèn)題或遭更多人詬病。

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