3月5日，allbirds正式宣布演員董潔成為其大中華區(qū)品牌代言人，同時(shí)推出全新春夏系列。此次合作不僅聚焦董潔的形象賦能，更標(biāo)志著allbirds服飾業(yè)務(wù)的全新亮相，品牌正從單一鞋履品牌向生活方式品牌加速轉(zhuǎn)型。

2024年6月，百麗時(shí)尚集團(tuán)獲得allbirds大中華區(qū)獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，這既是百麗在運(yùn)動(dòng)休閑賽道的重要布局，也為allbirds帶來發(fā)展新機(jī)遇。依托百麗在供應(yīng)鏈整合、渠道拓展及數(shù)字化運(yùn)營等方面的平臺(tái)優(yōu)勢，allbirds品牌煥新與業(yè)務(wù)增長駛?cè)肟燔嚨馈?p>

百麗接手后的首個(gè)完整年度（2025年），allbirds快速推出更具時(shí)尚感的鞋履產(chǎn)品，同步升級(jí)品牌形象與市場營銷策略，通過多元?jiǎng)?chuàng)新嘗試顯著提升市場聲量，取得亮眼商業(yè)成績。數(shù)據(jù)顯示，2025年allbirds全年?duì)I收實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長，門店坪效較此前大幅提升。

自2026春夏系列起，服飾業(yè)務(wù)成為allbirds中國區(qū)戰(zhàn)略核心并正式面向消費(fèi)者。產(chǎn)品上市后迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)可，憑借舒適面料、低調(diào)質(zhì)感的logo設(shè)計(jì)及貼合亞洲人身形的版型，受到男女消費(fèi)者喜愛。通過“都市商務(wù)”與“休閑周末”兩大清晰定位的系列，有效滿足原有鞋履客群對(duì)服飾的延伸需求，上市初期兩個(gè)月內(nèi)，服飾品類便貢獻(xiàn)線下門店15%的銷售額，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場潛力與增長勢頭。

此前，allbirds服飾線在產(chǎn)品矩陣中占比極小。2026年春夏，這一格局迎來根本性轉(zhuǎn)變：早在2025年春夏系列籌備階段，品牌已組建完整專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，本季將推出從內(nèi)搭到外套的全品類服飾矩陣。

這一戰(zhàn)略升級(jí)源于allbirds對(duì)用戶需求的深度洞察：消費(fèi)者需求已從“一雙舒適的鞋”升級(jí)為“全場景適配的高品質(zhì)都市舒適生活”。

為此，allbirds以“自然科技賦能極致舒適”為核心構(gòu)建服飾體系：都市商務(wù)系列融合高性能運(yùn)動(dòng)科技面料與商務(wù)成衣質(zhì)感；休閑居家系列采用Natural Tech Soft面料提供親膚柔軟體驗(yàn)；全系列針對(duì)亞洲身形優(yōu)化，在修飾身形的同時(shí)保證無束縛穿著感，精準(zhǔn)解決用戶痛點(diǎn)，成為品牌本土化運(yùn)營的關(guān)鍵落地舉措。

本次發(fā)布的春夏TVC中，董潔身著品牌新季鞋服，在自然場景中展現(xiàn)從容自在的狀態(tài)，沒有復(fù)雜劇情，僅記錄她行走于山林曠野的自然瞬間。

allbirds選擇董潔作為代言人，正是看中其淡然從容的公眾形象與對(duì)高品質(zhì)舒適生活的追求，這與品牌“舒適”基調(diào)高度契合。品牌對(duì)“舒適”的詮釋不僅是體感柔軟，更是無論身處何地都能擁有的由內(nèi)而外的自在與豐盈。

從鞋履拓展至服飾，從物理體感升級(jí)為情緒體驗(yàn)，allbirds正將“舒適”從產(chǎn)品標(biāo)簽延伸為完整品牌主張。品類拓展的初衷與最初打造羊毛鞋的堅(jiān)持一致：allbirds始終相信，日常可以更舒服一點(diǎn)。

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