近日，一家擁有14年歷史的老牌化妝品工廠因侵權(quán)及刷單造假問(wèn)題被申請(qǐng)破產(chǎn)審查，或?qū)⒃谶@個(gè)春天走向終結(jié)。

據(jù)全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)3月10日公開(kāi)的案件頁(yè)面顯示，2012年成立的廣州朗然化妝品有限公司（下稱：廣州朗然）因抄襲韓國(guó)進(jìn)口品牌明星單品眼膜外觀并涉及刷單造假，在與品牌方的多輪訴訟中敗訴，被列為失信被執(zhí)行人，執(zhí)行總金額達(dá)80.63萬(wàn)元，法人被限制高消費(fèi)，這家14年老牌工廠最終進(jìn)入破產(chǎn)審查程序。

14年老牌化妝品工廠因侵權(quán)走向破產(chǎn)？

從企業(yè)自身情況來(lái)看，企查查信息顯示，廣州朗然成立于2012年7月，注冊(cè)資本30萬(wàn)元，與國(guó)內(nèi)頭部化妝品代工廠動(dòng)輒上百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)元的規(guī)模相比，體量較小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力薄弱。

此外，企查查還顯示，其法定代表人、實(shí)際控制人為張鐵民，持股35%，王家勇、王九琴為受益所有人，分別持股35%、30%。

快查信息顯示，該企業(yè)主要從事化妝品制造，經(jīng)大數(shù)據(jù)分析，2024年廣州朗然資產(chǎn)總額低于100萬(wàn)元，主營(yíng)產(chǎn)品包括化妝品、消費(fèi)品及美妝。

就是這樣一家資產(chǎn)不足百萬(wàn)的小廠，卻在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等灰色產(chǎn)業(yè)鏈上“屢屢違規(guī)”。

2022年起，廣州朗然先后因著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛及侵害其他著作財(cái)產(chǎn)權(quán)糾紛被起訴，在與韓國(guó)美容專業(yè)化妝品牌香蒲麗母公司——韓國(guó)友爾吉株式會(huì)社的多輪訴訟中均敗訴，最終被判定執(zhí)行總金額80.63萬(wàn)元。

由于全部未履行判決，2024年12月，廣州朗然被廣州市白云區(qū)人民法院列為失信被執(zhí)行人。隨后，法人張鐵民被限制高消費(fèi)，出行受限、信貸凍結(jié)，企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)面臨諸多挑戰(zhàn)。

聚美麗分析廣州朗然陷入此境地的原因，發(fā)現(xiàn)與其長(zhǎng)期依賴侵權(quán)抄襲、刷單造假等“灰色產(chǎn)業(yè)”模式密切相關(guān)。外觀設(shè)計(jì)照搬爆款、產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)注水造假，這些曾讓其短暫獲取“山寨紅利”的手段，最終在法律制裁下自食惡果。

全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)顯示，廣州朗然破產(chǎn)審查案件的申請(qǐng)人正是韓國(guó)友爾吉株式會(huì)社。

拆解二者糾紛可知，此次破產(chǎn)申請(qǐng)的導(dǎo)火索源于廣州朗然與廣州初然生物科技有限公司、廣州研膜世家化妝品有限公司涉嫌生產(chǎn)、銷售、宣傳與友爾吉旗下“香蒲麗海洋水光眼膜”產(chǎn)品裝潢相近似的產(chǎn)品。

判決文書(shū)顯示，“香蒲麗海洋水光眼膜”產(chǎn)品外包裝俯視面及瓶體俯視面的裝潢由圓環(huán)、女性頭部形象及文字等元素排列組合而成，視覺(jué)效果突出，形成了獨(dú)特且具有區(qū)別商品來(lái)源顯著特征的整體形象。

香蒲麗官網(wǎng)信息顯示，該品牌創(chuàng)立于1990年，創(chuàng)立以來(lái)獲得韓國(guó)衛(wèi)生福利部、NBC、福布斯、《紐約時(shí)報(bào)》等的贊譽(yù)，另?yè)?jù)人民網(wǎng)報(bào)道，在第18屆韓國(guó)品牌大獎(jiǎng)評(píng)選中，香蒲麗被中國(guó)消費(fèi)者評(píng)選為滿意度第一的眼膜品牌。

目前，香蒲麗品牌天貓官旗、抖音官旗粉絲數(shù)分別為40.3萬(wàn)、10.7萬(wàn)。其中，“香蒲麗海洋水光眼膜”不同SKU在抖音官旗的銷量分別為5.7萬(wàn)、5.0萬(wàn)、3.2萬(wàn)等。

截圖自淘寶、抖音

根據(jù)友爾吉株式會(huì)社提交的產(chǎn)品銷量截圖、帶貨推薦截圖、各類媒體報(bào)道及所獲榮譽(yù)等證據(jù)，法院認(rèn)為，這些足以證明“香蒲麗海洋水光眼膜”經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期持續(xù)的宣傳與銷售，已在相關(guān)公眾中廣為人知，具備一定知名度。

法院經(jīng)審理認(rèn)定，以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，廣州朗然等公司生產(chǎn)的產(chǎn)品在整體視覺(jué)效果上與香蒲麗眼膜構(gòu)成近似，判定其行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

此外，上述三家公司生產(chǎn)的產(chǎn)品中，有約55000瓶銷量、總金額18.7萬(wàn)元的被訴侵權(quán)商品為刷單數(shù)據(jù)。

這意味著，不僅產(chǎn)品外觀是“抄襲”而來(lái)，連市場(chǎng)表現(xiàn)也是“造假”而成。目前，廣州朗然生產(chǎn)的抄襲產(chǎn)品YANMOSJ海藻亮采水晶眼膜已處于注銷狀態(tài)。

令人惋惜的是，一家經(jīng)營(yíng)14年的老牌化妝品工廠，將“抄外觀、傍名牌、刷單量”當(dāng)作生存依賴，把“走捷徑”視為經(jīng)營(yíng)智慧，即便短期內(nèi)能獲取利益，但最終結(jié)局證明：這條路是行不通的。

尊重原創(chuàng)，“搭便車”式抄襲該停止了！

表面上看，廣州朗然的侵權(quán)、刷單及破產(chǎn)是一個(gè)個(gè)案，實(shí)則揭開(kāi)了化妝品產(chǎn)業(yè)“撞臉”灰產(chǎn)生意鏈條的一角。

近期曝出的抄襲侵權(quán)、刷單造假案例并不少見(jiàn)。例如，廣州辛瑞化妝品有限公司被廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以60萬(wàn)元罰款。

原因是其銷售的PIPL品牌產(chǎn)品“PIPL小羊皮細(xì)管口紅(1#-8#)”“PIPL黑色唱片眼影盤(pán)”與完美日記、小奧汀產(chǎn)品包裝高度近似，違反了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條第一款第(一)項(xiàng)“經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)……”的規(guī)定。

結(jié)合廣州朗然的案例分析，商標(biāo)所屬品牌方對(duì)這類外觀侵權(quán)、“撞臉”現(xiàn)象采取了嚴(yán)厲措施。

此外，聚美麗在《冒用玻色因商標(biāo)，侵權(quán)被罰！》一文中，詳細(xì)報(bào)道了醫(yī)美藥妝(廣東)生物科技有限公司侵權(quán)國(guó)際大牌明星成分及其注冊(cè)商標(biāo)一事。同時(shí)，該公司為獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提高店鋪商品銷售量，在平臺(tái)上刷單造假，擾亂了平臺(tái)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。

總體而言，這類企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)外觀高度近似的產(chǎn)品誤導(dǎo)消費(fèi)者判斷，為讓山寨貨看起來(lái)像“爆款”，又組織刷單造假，二者相互配合，營(yíng)造出虛假的“爆款”假象。但建立在虛假之上的繁榮毫無(wú)根基，如同空中樓閣。上述企業(yè)的結(jié)局也證明了這一點(diǎn)。

在與廣州朗然類似的侵權(quán)案件中，常有人稱：“我們只是代工廠/銷售，產(chǎn)品是品牌方委托生產(chǎn)的，侵權(quán)責(zé)任應(yīng)找品牌方，與我們無(wú)關(guān)。”但從廣州朗然等的判例可以看出，灰產(chǎn)鏈條中的每一環(huán)都無(wú)法置身事外，同樣需承擔(dān)法律責(zé)任。

此次廣州朗然事件，為行業(yè)中存在的以侵權(quán)、刷單造假為代表的灰產(chǎn)生態(tài)敲響了警鐘。

從產(chǎn)業(yè)層面看，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，中國(guó)原創(chuàng)品牌、中國(guó)成分正在崛起。自2021年化妝品新原料備案制度實(shí)施以來(lái)，國(guó)產(chǎn)新原料備案數(shù)量逐年增長(zhǎng)。更重要的是，這些新原料不再是國(guó)際大牌活性物的“仿制品”或“平替”，而是基于中國(guó)本土植物資源、合成生物技術(shù)、AI技術(shù)等前沿路徑開(kāi)發(fā)的原創(chuàng)成分。顯然，這是“中國(guó)成分”定義權(quán)爭(zhēng)奪的時(shí)代背景。

在這樣的時(shí)代背景下，從上游原料到下游成品，從品牌商標(biāo)到產(chǎn)品外觀，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都可能成為侵權(quán)與被侵權(quán)的戰(zhàn)場(chǎng)。由此可見(jiàn)，廣州朗然的“山寨+刷單”模式短視且荒謬，不利于真正做原創(chuàng)的品牌及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

聚美麗與多家品牌交流時(shí)，不少負(fù)責(zé)人表達(dá)了相同的困擾：“產(chǎn)品剛有點(diǎn)名氣，抄襲的就出現(xiàn)了。包裝像、名字像，甚至直接打擦邊球上架銷售?！备鼰o(wú)奈的是，即便發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)，維權(quán)之路往往漫長(zhǎng)艱難——取證難、周期長(zhǎng)、成本高，讓不少品牌對(duì)維權(quán)望而卻步。

但可以肯定的是，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)始終為原創(chuàng)者保駕護(hù)航，尊重原創(chuàng)者的合法權(quán)益，那些試圖通過(guò)抄外觀、傍名牌、刷單量獲取他人市場(chǎng)紅利的企業(yè)，終會(huì)受到法律的制裁。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“聚美麗”（ID：jumeili-cn），作者：文靜，責(zé)編：Lucky ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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