“小火人+游戲”的創(chuàng)新模式，或許能讓抖音在社交與游戲領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)雙重突破。

抖音對社交領(lǐng)域的探索，從未停止。

繼2025年重啟多閃App后，近期有消息稱，此前在多閃中上線的AI社交功能“AI精靈聊天”已在抖音主App開啟內(nèi)測。該功能基于抖音2024年3月推出的合養(yǎng)小精靈“小火人”打造，聚焦雙人專屬互動、風(fēng)格個性化定制、智能陪伴三大核心，還具備主動發(fā)言功能，能在對話冷場時主動開啟話題，成為好友互動的“氣氛催化劑”。

抖音在社交賽道的嘗試向來是“屢敗屢戰(zhàn)”，但小火人的出現(xiàn)似乎帶來了轉(zhuǎn)機。官方最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，抖音小火人玩法的日活躍用戶（DAU）已突破1億。

小火人走紅的關(guān)鍵在于其產(chǎn)品設(shè)計邏輯。它可視為“續(xù)火花”功能的升級版本，用戶需持續(xù)互動才能讓小火人完成從“幼兒期”到“成長期”“成熟期”的形態(tài)蛻變。同時，用戶通過互動獲取“火星”，可解鎖更多小火人形象、背景空間，或購買裝扮與新動作。

小火人將社交互動轉(zhuǎn)化為可視化的“數(shù)字資產(chǎn)”，巧妙融合游戲思維、連續(xù)獎勵機制、損失厭惡心理與攀比心理，構(gòu)建起“互動—獎勵—再互動”的正向循環(huán)。比如，小火人的形態(tài)升級機制精準擊中用戶的“成就欲”，且維持社交成就的成本極低，一個表情、一句短句即可。

好不容易在社交賽道找到突破口，抖音自然要乘勝追擊。將“AI精靈聊天”從多閃遷移至用戶基數(shù)更大的主站，顯然是想通過AI社交玩法為小火人再添熱度。

抖音推動社交業(yè)務(wù)的舉措不止于AI社交，還計劃借助旗下小游戲業(yè)務(wù)的力量。

據(jù)悉，抖音App近期上線了新社交模塊“世界廣場”。該模塊以派對游戲為核心載體，風(fēng)格類似熱門休閑社交游戲《蛋仔派對》，用戶可在虛擬廣場中以“小火人”身份選擇各類輕量級派對游戲。點擊進入游戲加載場景時，界面會提示“進入世界后，大家可互相看到精靈（小火人）形象和抖音名字”。

抖音的這一布局不難理解，畢竟其近年來在小游戲領(lǐng)域的發(fā)展已頗具規(guī)模。《2026年抖音小游戲行業(yè)白皮書》顯示，截至2025年，抖音小游戲DAU同比增長120%，用戶活躍時長、付費用戶留存分別同比增長超20%和30%，市場份額接近30%。

正如前文所述，小火人本就是互動類游戲，愿意合養(yǎng)小火人的用戶天然契合小游戲受眾屬性。因此，提供更多游戲場景，本質(zhì)是為用戶創(chuàng)造更多社交場景。為實現(xiàn)游戲體驗與社交連接的深度綁定，抖音“世界”模塊設(shè)置了“邀請好友合養(yǎng)，解鎖完整體驗”“暫無合養(yǎng)精靈，當前為游客模式”等機制。

值得注意的是，目前合養(yǎng)小火人玩法仍以熟人關(guān)系為主。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶宣稱的合養(yǎng)關(guān)系中，“閨蜜/死黨/發(fā)小”占比最高，超過57.1%。

游戲是典型的興趣社交場景，通過“小火人+游戲”的組合，抖音有望撬動陌生人社交。事實上，近年來抖音在社交賽道一直采取熟人、陌生人社交“雙線并行”的策略。

2025年年底就有消息稱，抖音推出了“趣玩”找搭子小程序，支持用戶發(fā)布戶外運動、休閑娛樂、室內(nèi)活動、球類運動、二次元、追星等活動信息，用戶可通過這些興趣在線下結(jié)交好友。

從長遠來看，任何業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展都離不開商業(yè)化支撐。當小火人玩法DAU突破1億、社交關(guān)系鏈逐步沉淀后，如何將龐大的社交流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，成為抖音必須面對的課題?！靶』鹑?游戲”正是抖音對社交流量變現(xiàn)的一次嘗試，與《逆水寒》《和平精英》等推出的“聯(lián)名世界”，便是這種變現(xiàn)模式的具體體現(xiàn)。

當然，游戲能助推社交業(yè)務(wù)，社交也能反哺游戲業(yè)務(wù)。如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量獲取成本日益攀升，而社交關(guān)系鏈是最穩(wěn)定、粘性最強的流量來源。抖音小游戲業(yè)務(wù)的快速增長，核心得益于抖音的流量優(yōu)勢，而社交業(yè)務(wù)的發(fā)展，將進一步為小游戲帶來精準流量。

歸根結(jié)底，憑借“小火人+游戲”的創(chuàng)新打法，抖音或許能在社交與游戲領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)雙向突破。

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