十年前，影石創(chuàng)新剛成立一年。

北京時間4月9日，作為深圳過去二十年創(chuàng)新名片與硬件標(biāo)桿之一的大疆創(chuàng)始人汪滔，在一次媒體采訪中因一句“世界蠢得不可思議”（實際原文標(biāo)題用的是“笨”而非“蠢”）的言論引發(fā)關(guān)注。而在沉寂十年后，他終于首次接受媒體采訪，且是斷斷續(xù)續(xù)長達十九小時的深度訪談。

汪滔此次訪談的內(nèi)容固然重要，但更關(guān)鍵的是他“現(xiàn)身”這一動作本身。具體訪談內(nèi)容可參考《晚點Latepost》的報道。

本文重點探討汪滔“復(fù)出”這一行為背后的原因。

自喬布斯將創(chuàng)始人打造成產(chǎn)品營銷亮點后，全球多數(shù)面向消費者的科技公司（如手機、電腦、汽車行業(yè)），創(chuàng)始人或CEO親自參與營銷已成為常規(guī)操作。

隱匿十年的汪滔選擇再次發(fā)聲，源于一家成立十一年的企業(yè)——影石創(chuàng)新（688775.SH）。

十年蟄伏 遇影石挑戰(zhàn)

汪滔并非從未公開露面。2016年，他曾三次登臺發(fā)布新產(chǎn)品：

2016年3月，汪滔在紐約發(fā)布會現(xiàn)場詳解Phantom 4（精靈4）的產(chǎn)品理念與技術(shù)核心；

同年9月，他再次于紐約發(fā)布Mavic Pro（御Pro），留下“讓用戶隨時隨地?fù)]灑創(chuàng)意”的理念；

11月則在洛杉磯推出專業(yè)影視航拍旗艦Inspire 2（悟2）。

但此后十年，汪滔再未親自發(fā)布新產(chǎn)品。他選擇沉寂的導(dǎo)火索，是2016年那篇《大疆汪滔：世界笨得不可思議》的報道。而在最新訪談中，汪滔補充了后半句：“世界蠢得不可思議，我也是。”至于是“笨”還是“蠢”，是時間久遠(yuǎn)導(dǎo)致記憶模糊，還是刻意區(qū)分兩者含義，不得而知。

即便汪滔十年未親自站臺，大疆在其開創(chuàng)的品類中仍占據(jù)全球第一的市場份額，消費級無人機與口袋云臺相機Pocket系列便是典型代表。

包括這兩大產(chǎn)品線在內(nèi)的大疆產(chǎn)品，開始遭遇同樣來自深圳的影石創(chuàng)新（2025年上市）的強力挑戰(zhàn)。影石創(chuàng)新2025年6月上市后，市值曾在9月突破1500億元。截至最新收盤，其股價為188.92元，較歷史高點377.77元近乎腰斬，但市值仍達757.57億元。

對于90后創(chuàng)始人劉靖康而言，挑戰(zhàn)行業(yè)龍頭大疆的市場份額，是影石從運動相機、全景相機領(lǐng)域拓展至消費級無人機、口袋云臺相機等更大市場的必然選擇，也是向資本市場講述增長故事的需要。

雙方的競爭從運動相機、全景相機的正面交鋒，逐步升級到影石孵化多年的全景無人機影翎Antigravity A1于2025年7月發(fā)布、12月交付，正式?jīng)_擊大疆核心的消費級無人機業(yè)務(wù)；即將發(fā)布的影石Luna云臺相機，則直接對標(biāo)大疆年銷售額百億級的Pocket 3（或即將發(fā)布的Pocket 4）。

影翎A1與Luna這兩款產(chǎn)品，對大疆而言，無疑是影石的“釜底抽薪”之舉。

面對影石的強勢進攻，大疆不得不全面反擊。

大疆多維度反擊 汪滔親自出山

大疆的反擊手段包括產(chǎn)品對標(biāo)、價格戰(zhàn)、渠道與供應(yīng)鏈排他、專利訴訟等，汪滔此次接受采訪也可視為反擊的一部分。畢竟影石創(chuàng)始人劉靖康是擅長營銷的90后，其“撒錢”及朋友圈發(fā)文等操作令人印象深刻。

產(chǎn)品層面，除運動相機、全景相機外，大疆首次以挑戰(zhàn)者身份推出全景無人機DJI Avata 360（落后于影石影翎A1發(fā)布），兩款產(chǎn)品的市場表現(xiàn)有待觀察；針對影石Luna，大疆則準(zhǔn)備了Pocket 4，在其開創(chuàng)的市場中，Luna處于挑戰(zhàn)者位置，未來銷量孰優(yōu)孰劣尚難定論。

價格戰(zhàn)方面，2025年雙十一期間大疆大幅降價，尤其此前一直緊俏的Pocket 3突然降價900元，引發(fā)消費者維權(quán)——畢竟Pocket 3曾是保值的代名詞，其單品年銷售額據(jù)稱達200億元。影石Luna能否打破這一局面，值得關(guān)注。

渠道與供應(yīng)鏈層面，2025年12月劉靖康發(fā)文控訴影石在商場和供應(yīng)鏈遭大疆排他協(xié)議壓制，大疆則回應(yīng)稱是與供應(yīng)商開展技術(shù)合作，甚至協(xié)助供應(yīng)商升級技術(shù)。

專利訴訟方面，2026年3月23日大疆向深圳中院起訴影石，指控其侵犯6項專利（涵蓋無人機飛控、結(jié)構(gòu)、影像算法、全景拼接等），影石股價當(dāng)日下跌近7%。

上述動作多由公司團隊執(zhí)行，但面對擅長營銷的劉靖康，唯有汪滔親自出山才能形成對等回應(yīng)。這是91年的劉靖康與80年的汪滔之間的直接對決。

大疆用戶是否期待汪滔再次登臺講解產(chǎn)品？大疆與影石的競爭，某種程度上也是深圳硬件產(chǎn)業(yè)的縮影——兩家在各自領(lǐng)域擊敗眾多對手的企業(yè)，最終因市場競爭走向正面交鋒。

本文來自微信公眾號“車智”（ID：invehc），作者：Michael Yuan，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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