本文來自微信公眾號：觀網(wǎng)財經(jīng)，作者：湯普濟

近期，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，受DRAM與NAND閃存供應(yīng)短缺以及市場需求疲軟的雙重影響，2026年第一季度全球智能手機出貨量同比下降6%。供應(yīng)端方面，存儲資源優(yōu)先向人工智能數(shù)據(jù)中心傾斜，直接推高了手機整機的物料成本；需求端則因中東局勢緊張及宏觀經(jīng)濟不確定性持續(xù)存在，消費者信心受到壓制，非必需消費支出明顯收縮，整體市場情緒保持謹(jǐn)慎狀態(tài)。

從全球手機廠商的市場排名來看，蘋果以21%的市場份額位居第一，出貨量同比增長5%，這也是蘋果首次在第一季度實現(xiàn)全球市場領(lǐng)跑。其增長主要得益于iPhone 17系列的強勁市場需求、出色的供應(yīng)鏈管理能力、穩(wěn)固的用戶生態(tài)粘性，以及在中國、印度、日本等關(guān)鍵市場的份額持續(xù)提升。

三星以20%的市場份額位列第二，但出貨量同比下降6%。下滑的主要原因是Galaxy S26系列發(fā)布節(jié)奏延遲，同時大眾市場需求疲軟也對其出貨量造成了影響。

小米雖仍保持全球第三的位置，市場份額為12%，但出貨量同比下降19%，是全球前五大手機廠商中跌幅最大的。OPPO與vivo分別以11%和8%的市場份額位列第四、第五，出貨量同比分別小幅下降約2%和4%。

全球前五大手機品牌出貨量份額Counterpoint

在本輪全球手機市場調(diào)整中，小米的下滑情況尤為突出，背后是多重結(jié)構(gòu)性因素的疊加。Counterpoint在報告中提到：以銷量為主要導(dǎo)向的中國品牌，尤其是在價格敏感型地區(qū)布局較深的品牌，經(jīng)歷了更為劇烈的出貨量下滑，進而導(dǎo)致其全球出貨量整體下降。

Counterpoint指出，小米在價格敏感的入門級市場布局較深，因此受到市場波動的影響最大。供應(yīng)端，隨著DRAM與NAND價格上漲，手機整機物料成本顯著提升，但入門級與中端機型缺乏足夠的溢價能力，難以將成本完全轉(zhuǎn)嫁給消費者，這直接壓縮了小米的利潤空間，同時也抑制了其出貨規(guī)模。

在宏觀經(jīng)濟不確定性的背景下，價格敏感型市場的需求進一步收縮。消費者普遍延長了手機換機周期，更傾向于推遲購買新機或選擇翻新機，小米的核心用戶群體受到了明顯沖擊。

另一方面，2025年一季度小米出貨量漲幅較大也是導(dǎo)致2026年同期跌幅明顯的原因之一。根據(jù)CounterPoint Research發(fā)布的2025年一季度數(shù)據(jù)，在國家相關(guān)補貼政策的推動下，小米出貨量同比上漲了16.5%（同期華為出貨量也同比上漲了28.5%）。

總體而言，小米過去的產(chǎn)品線較為分散，且相對依賴中低端新興市場，這使得其在需求收縮與成本上升的雙重壓力下，調(diào)整空間相對有限。

4月3日，為應(yīng)對存儲芯片價格上升帶來的成本壓力，小米宣布將于4月11日起對數(shù)款在售商品進行價格調(diào)整。

小米集團公告

不過，Counterpoint也指出，小米正在推進產(chǎn)品線精簡，并強化核心市場布局。小米在高端市場已出現(xiàn)一定改善，去年9月發(fā)布的小米旗艦17系列在中國市場表現(xiàn)良好。

Counterpoint高級分析師Shilpi Jain表示：“存儲廠商優(yōu)先滿足人工智能數(shù)據(jù)中心的需求，導(dǎo)致智能手機存儲供應(yīng)趨緊并推高成本。在此背景下，手機廠商被迫提高產(chǎn)品售價，同時能源、物流成本上升以及地緣政治不確定性等因素，均抑制了消費者的購買意愿。價格敏感型細(xì)分市場受到的沖擊最為顯著，而高端市場則表現(xiàn)出相對韌性?！?/p>

全球智能手機市場短期內(nèi)仍將面臨壓力。Counterpoint預(yù)計，內(nèi)存供應(yīng)緊張的情況可能持續(xù)至2027年。未來手機廠商將更加注重利潤與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，而非單純追求出貨規(guī)模。