減配卻維持原價，消費者能否接受？

2026年對消費者而言，在未來幾年的對比下，既是艱難的一年，也是相對尚可的一年。

第一季度結(jié)束之際，所有行業(yè)、廠商及各類消費電子產(chǎn)品，都已切實感受到內(nèi)存漲價帶來的壓力，無一幸免。

這其中自然包括在市場風(fēng)暴中相對穩(wěn)定的巨頭之一：蘋果。

iPhone 17憑借先發(fā)優(yōu)勢、供應(yīng)鏈掌控力和利潤緩沖空間，上市大半年來表現(xiàn)強勁，穩(wěn)居銷量榜首，勢頭甚至比往年更穩(wěn)固。

但市場規(guī)律告訴我們，沒有永遠的輝煌。在全球存儲行業(yè)漲價不止的背景下，蘋果也難以持續(xù)承受成本壓力。

據(jù)微博爆料博主@定焦數(shù)碼消息，iPhone 18與iPhone 18e預(yù)計6月進入EVT（工程驗證）階段，“除屏幕降檔外，工藝也出現(xiàn)倒退”。

圖｜X @theapplecycle

結(jié)合三星屏幕與臺積電SoC供應(yīng)鏈的部分信息，可大致得出結(jié)論：

計劃2027年春季發(fā)布的iPhone 18/18e，起售價雖與17系列持平，但屏幕規(guī)格（發(fā)光基材、功耗、亮度）和SoC核心數(shù)將有所下降；今年的Pro系列與折疊屏則不受影響。

好消息是，從現(xiàn)有爆料看，iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版可能采用iPhone 14 Pro同代的三星M12+基材，消費者關(guān)注的120Hz ProMotion刷新率不會退回60Hz。

經(jīng)濟學(xué)中有“收縮性通脹”（shrinkflation）概念，指商品價格不變，但質(zhì)量、體積等縮水，導(dǎo)致單位價格上升，以往多出現(xiàn)于食品領(lǐng)域：

圖｜The Guardian

明年的iPhone 18，或許將成為首款明顯“縮脹”的iPhone。

盡管這種“縮脹”易引發(fā)消費者反感，但它有一個現(xiàn)實基礎(chǔ)：iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版起步價仍為256GB、799美元（5999人民幣）。

參考手機行業(yè)整體趨勢，“不漲價”其實是變相降價，只是觀感和說服力稍弱。

圖｜YouTube @Apple

同時，蘋果此舉的底層邏輯很清晰：

在維持股東可接受利潤率的前提下，保住“售價”這一直觀標(biāo)簽，進而穩(wěn)定iPhone 18全系列的銷售數(shù)據(jù)。

根據(jù)更早爆料，iPhone 18系列分兩次發(fā)布已基本確定：今年9月發(fā)布iPhone 18 Pro/Pro Max與折疊屏iPhone，2027年春季發(fā)布iPhone 18與iPhone 18e。

圖｜X @VadimYuryev

如此一來，原本銷量就受Pro/Max機型擠壓的iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版，還會被iPhone 18e進一步分流，若疊加漲價，預(yù)期銷量將更慘淡。

幸運的是，如爆料所述，作為銷售主力的iPhone 18 Pro Max與iPhone 18e不會面臨標(biāo)準(zhǔn)版的問題——

前者利潤率足夠高，能維持內(nèi)存漲價前的升級節(jié)奏；后者配置基礎(chǔ)，相比17e無需大動作即可完成換代。

圖｜MacWorld

在搞定銷量最大和價格最低的兩端后，作為中間檔的iPhone 18，用不直觀的參數(shù)縮水換取價格優(yōu)勢，反而是當(dāng)前高成本時代的明智商業(yè)策略。

蘋果如此謹(jǐn)慎操作的目的，自然是賣出更多iPhone。

但需明確：如今蘋果談“賣iPhone”，已遠不止“賣手機”本身。

圖｜Apple

上周，彭博社蘋果專家馬克·古爾曼在最新一期Power On通訊中，討論了蘋果近期CEO變動、主要產(chǎn)品開發(fā)方向及今年iPhone發(fā)布會，并做出大膽預(yù)測：

約翰·特努斯將進一步擴大蘋果產(chǎn)品線。包括折疊iPhone在內(nèi)，未來幾年蘋果會新增近十條產(chǎn)品線，意味著特努斯在拓展產(chǎn)線方面將迅速超越庫克。

據(jù)古爾曼介紹，蘋果未來數(shù)年將新增多款新品及改款產(chǎn)品，包括：

• 無顯示功能的AI智能眼鏡，功能類似Meta Ray-Ban
• AI AirPods，耳機自帶低分辨率攝像頭，可實現(xiàn)環(huán)境感知、提醒和實景導(dǎo)航等
• AI吊墜，帶攝像頭的圓形配飾，用于iPhone輔助功能與AI Siri識別
• 觸屏MacBook，推測為MacBook Pro高端款式，預(yù)計2027年初發(fā)布
• AR眼鏡，提供實時AR顯示功能，或可取代iPhone
• 折疊iPad，展開后接近20寸，但短期內(nèi)難產(chǎn)品化
• 智能家居中樞（傳聞中的HomeHub），形態(tài)類似帶屏幕的HomePod
• 桌面機器人（Tabletop Robot），由機械臂帶動的9寸屏幕，可智能跟隨用戶
• 家居智安設(shè)備，類似帶傳感器的智能攝像頭，旨在與Ring和Google Nest競爭

從預(yù)測可見，蘋果現(xiàn)有繁雜產(chǎn)品線將進一步擴展，重點補充AI外設(shè)及智能穿戴領(lǐng)域。

但這份線路圖中，未提及iPhone。

難道iPhone在各類AI硬件映襯下變得不重要了？恰恰相反：在AI硬件與智能穿戴興起時，iPhone比以往更重要。

畢竟AI眼鏡、AI AirPods、AI吊墜等產(chǎn)品，首先要滿足“佩戴舒適、使用方便”。

在大部分空間留給電池的情況下，這些設(shè)備只能化身采集工具，讓iPhone承擔(dān)AI模型的連接與計算工作。

此前蘋果慶祝50周年前夕，全球營銷高級副總裁格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）與新CEO約翰·特努斯接受《連線》雜志采訪。

格雷格（右）與約翰（左）｜Tom's Guide

被問及“蘋果是否希望在當(dāng)前各類AI新硬件中占據(jù)一席之地”時，格雷格·喬斯維亞克回答：

我們不能忽視一個事實：你所說的一切都與iPhone不沖突，iPhone不會消失。在你提到的（為AI設(shè)計專用硬件）任何場景中，iPhone都將扮演核心角色。

這一回答很直接——蘋果認(rèn)為，即便“AI專用硬件”市場興起，人們?nèi)詴x擇iPhone作為個人設(shè)備中樞。

對此，格雷格補充：

這正是其他廠商掙扎的地方：它們沒有iPhone，所以拼命尋找出路。（AI硬件廠商）談?wù)摰暮芏鄸|西最終都成了iPhone的配件。我們不會透露未來路線圖，但可以肯定的是，iPhone不會被取代。

產(chǎn)品線預(yù)測中，自帶增強現(xiàn)實顯示功能的AR眼鏡可能取代iPhone嗎？

確實有可能，但肯定不是在iPhone 18、iPhone Ultra或iPhone 20的時代。

圖｜TechRadar

相反，特努斯領(lǐng)導(dǎo)下蘋果的每一項戰(zhàn)略部署，無論是AI Siri、智能眼鏡、AI吊墜還是帶攝像頭的AirPods，都更離不開iPhone作為網(wǎng)絡(luò)中繼和模型中樞。

正因如此，硬件升級緩慢但升級后很少“倒退”的蘋果，才會在iPhone 18上冒險進行“縮脹”——

并非因為iPhone在AI硬件面前成了夕陽產(chǎn)品，而是因為iPhone將成為蘋果AI落地的基礎(chǔ)。

短期來看，能取代iPhone的只有下一代iPhone；iPhone 18或許會“縮脹”，但其中樞地位不會改變。

最重要的是：如果您仍計劃入手iPhone 17卻尚未行動，現(xiàn)在更需抓緊。

本文來自微信公眾號“愛范兒”（ID：ifanr），作者：馬扶搖，編輯：肖欽鵬，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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