男色經(jīng)濟(jì)正在大眾日常生活中野蠻生長

封面 I AI制圖

作者 I 李東陽

報(bào)道 I 李東陽朋友圈

如今線上直播間的變現(xiàn)能力逐漸下滑，不少從業(yè)者開始把目光轉(zhuǎn)向線下，把原本在鏡頭前提供的情緒價(jià)值、荷爾蒙吸引和曖昧撩撥，搬到了戶外的登山步道上。

每到周末和法定假期，經(jīng)常登山的愛好者大概率都發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新鮮現(xiàn)象：有的游客不用自己背包就能上山，一路走走笑笑氛圍輕松愉快，而這個(gè)聽起來離經(jīng)叛道的新行業(yè)，就是最近走紅網(wǎng)絡(luò)的——陪爬。

到底什么是陪爬？

簡單來說就是花錢雇人陪同登山，對方可以幫你背負(fù)行李，陪你聊天解悶，把情緒價(jià)值拉到滿點(diǎn)，體驗(yàn)比只會(huì)抱怨、傳遞負(fù)面情緒的伴侶要好太多。

別小看這門新生意，在各大社交平臺(tái)搜索“陪爬”就能看到報(bào)價(jià)，夜爬等待日出的服務(wù)單次收費(fèi)700元，白天普通陪爬一單也要600元，到了旅游旺季一天能接兩單，從業(yè)者每個(gè)月收入穩(wěn)定在3到5萬元是很常見的事。

這門生意最耐人尋味的爭議點(diǎn)在于，陪爬過程中存在拉、扶、背、抱等肢體接觸，被不少人質(zhì)疑存在擦邊風(fēng)險(xiǎn)，很多人認(rèn)為服務(wù)邊界過于模糊，目前還處于缺乏監(jiān)管的灰色地帶。

但往本質(zhì)看，登山只是提供服務(wù)的場景，男性是提供服務(wù)的載體，真正被明碼標(biāo)價(jià)出售的，其實(shí)是情緒價(jià)值。

很多人看到“男陪爬”這三個(gè)字，第一反應(yīng)都會(huì)覺得：這不就是長得帥、有腹肌的登山導(dǎo)游嗎？

其實(shí)完全不是一回事，傳統(tǒng)導(dǎo)游的工作是講解路線，告訴你景點(diǎn)的歷史故事和景觀知識(shí)。

男陪爬的核心工作是什么？是讓你在登山過程中不會(huì)感覺到孤單。

這就是男陪爬的專業(yè)性：傳統(tǒng)導(dǎo)游賺的是信息差的錢，男陪爬賺的是情緒差的錢。

獨(dú)自出行登山的人群里，女性占了很大比例，她們最大的困擾不是不認(rèn)識(shí)路，而是孤獨(dú)感、不安全感，沒人幫忙拍照、沒人照顧、遇到體力不支的時(shí)候沒人搭把手給情緒支撐。

陪爬直接把這些問題一站式解決了，社交平臺(tái)上就有消費(fèi)者分享經(jīng)歷：自己帶著孩子爬泰山，找了一位男大學(xué)生陪爬，一路上全程不用自己管孩子，陪爬一會(huì)幫著帶孩子，一會(huì)幫自己拎東西，忙前忙后特別周到，最后她特意多給了50元當(dāng)小費(fèi)。

所以男陪爬并不是單一的服務(wù)，而是一款整合了多種需求的復(fù)合產(chǎn)品。

他一半是導(dǎo)游，一半是健身教練，偶爾是專業(yè)攝影師，像是臨時(shí)結(jié)識(shí)的朋友，本質(zhì)上就是戶外場景的“一日男友”。

還有兩個(gè)女生結(jié)伴夜爬，為了安全找了一位男陪爬，一路上三個(gè)人無話不談，從天下大事聊到小時(shí)候的趣事，全程沒有冷場尷尬。

這門生意最微妙的地方就體現(xiàn)在這里。

如果只賣體力服務(wù)，價(jià)格根本賣不高。

但如果賣的是被保護(hù)的安全感、被照顧的優(yōu)待感，價(jià)格自然就水漲船高了。

消費(fèi)者為功能型服務(wù)付費(fèi)的時(shí)候是理性的，但為情緒價(jià)值付費(fèi)的時(shí)候往往是沖動(dòng)的。

其實(shí)陪爬并不是登山行業(yè)憑空冒出來的新職業(yè)，而是陪伴經(jīng)濟(jì)延伸到線下戶外場景的一個(gè)新變種。

早年陪伴經(jīng)濟(jì)主要集中在線上，比如陪玩、陪聊、哄睡服務(wù)，后來逐漸落地線下，衍生出陪拍、陪逛、陪診、陪旅游等多種形態(tài)。

問題也恰恰出在這里，所有做情緒生意的行業(yè)，最大的風(fēng)險(xiǎn)就是服務(wù)邊界模糊不清。

服務(wù)本身沒有錯(cuò)，真正的問題是，當(dāng)這個(gè)行業(yè)發(fā)現(xiàn)，打磨專業(yè)能力不如搞曖昧更吸引流量，做好路線規(guī)劃不如秀腹肌更容易傳播，保障戶外安全不如一句“姐姐我背你”更容易促成訂單，那么整個(gè)行業(yè)就很容易慢慢變味。

這門生意最詭異的特點(diǎn)就是，專業(yè)能力只能決定你能不能接到零散訂單，荷爾蒙吸引力才決定你能不能接到大量訂單做成爆款。

男陪爬這個(gè)行業(yè)最值得討論的點(diǎn)，是它把“男色經(jīng)濟(jì)”帶入了普通人日常的生活場景里。

過去男色經(jīng)濟(jì)主要出現(xiàn)在哪里？在偶像產(chǎn)業(yè)、線上直播間、網(wǎng)絡(luò)短劇、娛樂夜場，大多是面向女性的消費(fèi)項(xiàng)目里。

大家都心照不宣這門生意一直存在，只不過很少被放到明面上討論罷了。

最近刷屏全網(wǎng)的《嘆春風(fēng)》男團(tuán)劇場就是一個(gè)典型案例，直接把當(dāng)下的男色經(jīng)濟(jì)推到了風(fēng)口浪尖。

現(xiàn)在刷短視頻，經(jīng)常能刷到《嘆春風(fēng)》的演出片段：擁有八塊腹肌的男舞者赤裸上身，穿著馬面裙舞動(dòng)水袖，追光燈把清晰的肌肉線條襯得格外明顯，空翻、劈叉、后空翻動(dòng)作行云流水，臺(tái)下女觀眾的尖叫聲幾乎要掀翻屋頂。

這場演出到底有多火爆？

創(chuàng)始人葛俊逸原本是楊麗萍舞團(tuán)的首席舞者，他帶領(lǐng)全男班演出團(tuán)隊(duì)，2025年全年演出500場，上座率超過98%，年票房突破一億元；2026年計(jì)劃演出1300場，上半年就已經(jīng)在40多個(gè)城市開啟巡演，每一場都座無虛席。價(jià)格最高880元的VIP票，開票之后30秒就被搶空；觀眾的結(jié)構(gòu)更是出人意料：99%都是女性，有人跨越多個(gè)省份追演出，有人為了坐前排愿意花上千元購票。

當(dāng)然，爭議一直圍繞著這個(gè)男團(tuán)劇場，有人認(rèn)為這是對男性凝視的反向反擊，有人覺得它是打著藝術(shù)的幌子兜售男色，還有人質(zhì)疑這不就是男性版本的擦邊經(jīng)濟(jì)嗎？

但不管站在哪一方立場，有一點(diǎn)無法否認(rèn)：它實(shí)實(shí)在在證明了，女性消費(fèi)者愿意為“男性身體展示”和情緒挑逗買單。

和過去圍繞男性凝視建立的商業(yè)模式不一樣，現(xiàn)在女性的消費(fèi)能力不斷提升，女性的娛樂需求也終于被市場看見，自然就會(huì)反向生長出一套全新的商業(yè)模式。

男性也可以成為被包裝、被展示、被消費(fèi)的對象。

《嘆春風(fēng)》劇場是舞臺(tái)版本的男色經(jīng)濟(jì)，游走在擦邊邊緣的男陪爬就是戶外場景版本的男色經(jīng)濟(jì)。

這些生意的底層邏輯高度一致：男性身體被做成標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，男性氣質(zhì)被明碼標(biāo)價(jià)商品化，男性陪伴被包裝成可購買的服務(wù)。

更有意思的是，爭議本身其實(shí)就是這些生意的營銷一部分，這是互聯(lián)網(wǎng)流量行業(yè)非常典型的循環(huán)：先靠獵奇屬性吸引網(wǎng)友圍觀，再引來一波道德批判，最后被大量商家跟風(fēng)復(fù)制。

很多擦邊生意都是這樣發(fā)展起來的，不是安安靜靜賺錢，而是在爭議里獲取客戶，罵聲既是發(fā)展的成本，也是免費(fèi)的宣傳。

從商業(yè)邏輯來看，陪爬這個(gè)生意本身并沒有原罪。

專業(yè)服務(wù)對上了市場需求，有人愿意提供服務(wù)，有人愿意為安全、陪伴、拍照、路線規(guī)劃付費(fèi)，這就是正常的市場交易。

靠自己的勞動(dòng)賺錢不丟人，花錢買服務(wù)當(dāng)然也合情合理。

真正需要警惕的問題是，這個(gè)行業(yè)會(huì)不會(huì)慢慢滑向越來越曖昧、越來越擦邊、越來越難規(guī)范的方向。

因?yàn)橹灰粋€(gè)行業(yè)發(fā)現(xiàn)，“擦邊”吸引客戶比打磨專業(yè)能力更容易，就很難再保持克制走回正軌。

這是流量時(shí)代的通病，平臺(tái)喜歡刺激內(nèi)容吸引流量，用戶喜歡獵奇話題，商家追求高轉(zhuǎn)化，于是整個(gè)行業(yè)就會(huì)被流量推著慢慢走偏。

一開始只是普通男陪爬，后來變成猛男陪爬，再往后就慢慢變成擦邊陪爬。

到最后到底是正規(guī)的戶外服務(wù)，還是變相的親密關(guān)系租賃，邊界就會(huì)越來越模糊。

這也是很多新興服務(wù)業(yè)都會(huì)遇到的問題：原本是靠著真實(shí)的市場需求起家，最后卻被流量邏輯帶偏了方向。

有媒體指出，陪爬行業(yè)需要盡早明確服務(wù)內(nèi)容、劃分責(zé)任邊界、落實(shí)保險(xiǎn)條款，同時(shí)宣傳推廣要避免打擦邊球，回到向?qū)Ш团阕o(hù)的核心功能上來。

說白了，陪爬想要長期發(fā)展，就不能只靠荷爾蒙吸引流量，荷爾蒙能帶來第一波關(guān)注度，但撐不起整個(gè)行業(yè)的未來。

不過有一點(diǎn)可以確定，男陪爬這個(gè)現(xiàn)象不應(yīng)該被簡單妖魔化，很多人一看到女性為男性陪伴付費(fèi)，就開始冷嘲熱諷。

但問題是，商業(yè)社會(huì)里男性凝視女性已經(jīng)存在了這么多年，大家早就習(xí)以為常。

現(xiàn)在出現(xiàn)女性凝視男性，市場突然就不適應(yīng)了，這多多少少有點(diǎn)雙標(biāo)。

如果女色經(jīng)濟(jì)可以被包裝成審美、娛樂、流量、秀場，那男色經(jīng)濟(jì)當(dāng)然也有資格出現(xiàn)在市場上。

市場本來就沒有那么高尚，有注意力就會(huì)有生意，有需求就會(huì)有供給。

還有一個(gè)問題值得我們深思：為什么現(xiàn)在的消費(fèi)者，寧愿花錢買一段短暫的陪伴，也不愿意投入真實(shí)的親密關(guān)系？

這才是這門生意能發(fā)展壯大最核心的原因，現(xiàn)代人越來越深刻的孤獨(dú)感，才是這類情緒生意扎根生長的土壤。

更何況現(xiàn)在的消費(fèi)市場，很少有哪個(gè)新風(fēng)口是完全干干凈凈沒有爭議的。

吹過山間的清風(fēng)里，已經(jīng)帶上了濃濃的荷爾蒙味道。