添黃精人參的冰紅茶入局能量飲料賽道 上市一周銷(xiāo)量達(dá)2.2萬(wàn)箱
康師傅冰紅茶也開(kāi)始布局能量飲料市場(chǎng)了？
2026年1月29日，康師傅在抖音平臺(tái)推出了新品“冰紅茶ENERGY”。抖音商城商品詳情頁(yè)顯示，截至2026年2月5日，該產(chǎn)品上線一周累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)2.2萬(wàn)箱，抖音“康師傅能量冰紅茶”話題下的視頻播放量也達(dá)到344.1萬(wàn)次。
冰紅茶ENERGY是在經(jīng)典冰紅茶基礎(chǔ)上加入功能性配料的創(chuàng)新產(chǎn)品。
從網(wǎng)友分享的配料表可見(jiàn)，這款新品保留了速溶紅茶粉等經(jīng)典冰紅茶成分，還添加了枸杞、黃精等5種藥食同源食材。
近年來(lái)，這5種食材常被用于養(yǎng)生水、能量飲料等品類(lèi)。比如元?dú)馍趾米栽诘募t棗枸杞水以紅棗和枸杞為主要原料，今麥郎天豹、元?dú)馍执竽醯饶芰匡嬃蟿t添加了人參。
此外，冰紅茶ENERGY包裝上的配料信息顯示，其每升咖啡因含量超200毫克，“是茶飲料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的5倍”。
在宣傳海報(bào)中，康師傅為冰紅茶ENERGY打出了“困了累了，更要喝點(diǎn)好的”“你的能量飲料該升級(jí)了”等標(biāo)語(yǔ)。
含黃精人參的冰紅茶 一周銷(xiāo)量2.2萬(wàn)箱
康師傅對(duì)經(jīng)典冰紅茶的這次改造再次引發(fā)關(guān)注。
抖音商城商品詳情頁(yè)顯示，截至2026年2月5日，冰紅茶ENERGY上線一周銷(xiāo)量達(dá)2.2萬(wàn)箱，商品評(píng)論區(qū)已有519條評(píng)價(jià)。
從評(píng)價(jià)內(nèi)容看，口味是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。
部分消費(fèi)者好奇其與經(jīng)典冰紅茶的口味差異，有人表示“和普通冰紅茶味道有點(diǎn)區(qū)別，但不大”，也有人認(rèn)為“是無(wú)糖冰紅茶的味道，更淡一些”。
還有消費(fèi)者將其與紅牛等能量飲料對(duì)比味道。評(píng)論區(qū)可見(jiàn)“相比其他功能飲料，康師傅的茶味更明顯”“比普通能量飲料好喝”“不如red bull好喝”等評(píng)價(jià)。
冰紅茶ENERGY的產(chǎn)品設(shè)計(jì)易讓人聯(lián)想到能量飲料。
包裝上，它沿用了無(wú)糖冰紅茶的黃橙黑主色調(diào)，但鮮艷的橙色取代黑色成為主色，與主流能量飲料的亮色調(diào)設(shè)計(jì)風(fēng)格一致。
包裝兩側(cè)核心位置用大號(hào)字體標(biāo)注“能量”和“ENERGY”，下方還有大寫(xiě)的“ON”，其中“O”被設(shè)計(jì)成開(kāi)機(jī)鍵樣式，帶有“啟動(dòng)”的暗示。
配方上，它在經(jīng)典冰紅茶基礎(chǔ)上添加了枸杞、紅棗、人參、黃芪、黃精5種藥食同源成分。這些食材近年常出現(xiàn)在養(yǎng)生水產(chǎn)品中，如元?dú)馍趾米栽诘募t棗枸杞水、盒馬的蘋(píng)果黃芪水等，主打“元?dú)狻薄昂脿顟B(tài)”等賣(mài)點(diǎn)。
同時(shí)，部分食材也被用于能量飲料，比如2023年元?dú)馍滞瞥龅拇竽跄芰匡嬃暇吞砑恿顺?0毫克人參粉和超800毫克枸杞汁。
冰紅茶ENERGY包裝顯示其咖啡因含量“5倍于茶飲料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”，每升超200毫克。對(duì)比來(lái)看，一罐250毫升的經(jīng)典紅?？Х纫蚝繛?0毫克。
從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)看，冰紅茶ENERGY屬于茶飲料，外包裝箱也明確標(biāo)注為“能量果味茶飲品”。
但在抖音的宣傳中，它主打的是上夜班、玩游戲、通宵學(xué)習(xí)等傳統(tǒng)能量飲料的核心場(chǎng)景。
宣傳海報(bào)中，康師傅還打出“你的能量飲料該升級(jí)了”“打破能量飲料刻板印象”等標(biāo)語(yǔ)，突出與傳統(tǒng)能量飲料的不同。
新式能量飲料的“新”之處
從宣傳文案能看出，康師傅將冰紅茶ENERGY定位為“新式能量飲料”，它的創(chuàng)新點(diǎn)主要有兩方面。
一是風(fēng)味差異。
傳統(tǒng)能量飲料常見(jiàn)的是甜酸混合風(fēng)味，以經(jīng)典紅牛為代表；而冰紅茶ENERGY保留了經(jīng)典冰紅茶風(fēng)味，抖音宣傳中也將“經(jīng)典風(fēng)味”作為賣(mài)點(diǎn)。
康師傅冰紅茶的高國(guó)民認(rèn)知度風(fēng)味，讓這款新品在功能性之外有了更多討論度。
引入特色風(fēng)味也是近年能量飲料品牌的創(chuàng)新重點(diǎn)。比如紅牛2025年推出了春季葡萄柚花香、夏季白桃柑橘皮花香、冬季富士蘋(píng)果姜等季節(jié)限定風(fēng)味，其中夏季白桃款在Reddit上被網(wǎng)友稱贊“像咬新鮮白桃”，獲472次點(diǎn)贊。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Datassential數(shù)據(jù)顯示，75%的消費(fèi)者選擇能量飲料時(shí)會(huì)考慮口味。[1]
二是功能性成分來(lái)源。
冰紅茶ENERGY的核心功能性成分來(lái)自人參、黃精等天然植物，咖啡因來(lái)自紅茶，未使用傳統(tǒng)能量飲料常用的?；撬?。
海外已有品牌通過(guò)“天然植物提取咖啡因”打開(kāi)市場(chǎng)，比如燃力士從綠茶、瓜拉納中提取咖啡因，主打0糖0卡，2024年在美國(guó)能量飲料市場(chǎng)份額排第三。[4]
其實(shí)，推出經(jīng)典產(chǎn)品能量版的不止康師傅。可口可樂(lè)2020年曾在北美推出可口可樂(lè)ENERGY，保留經(jīng)典風(fēng)味，咖啡因含量是普通可樂(lè)的3倍，用瓜拉納提取物替代牛磺酸，但因定位模糊（解渴型與功能型沖突）且未清晰傳遞功能性，2021年停產(chǎn)，2020年市場(chǎng)份額僅0.7%，遠(yuǎn)低于紅牛的20%和魔爪的15%。[2]
胡椒博士、激浪等品牌也在海外推出過(guò)經(jīng)典產(chǎn)品的能量版。
結(jié)語(yǔ)
近年康師傅冰紅茶不斷拓展細(xì)分場(chǎng)景：2025年6月推出雙倍薄荷勁涼冰紅茶，加薄荷和金銀花主打夏日降暑提神；10月推出凍凍茶，加入果凍增加可玩性；此次的冰紅茶ENERGY則切入熬夜、加班等能量飲料核心場(chǎng)景。
當(dāng)前，提神抗疲勞的能量飲料仍有潛力。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)能量飲料銷(xiāo)售額達(dá)1114億元，占功能飲料市場(chǎng)的66.9%。[3]
對(duì)冰紅茶ENERGY來(lái)說(shuō)，如何在保留經(jīng)典風(fēng)味和品牌符號(hào)的同時(shí)，強(qiáng)化功能性價(jià)值，是破局的關(guān)鍵。
參考來(lái)源：
[1] energy drinks’ fortunes are still rising. Here’s how to ride the wave，2026.1.15，F(xiàn)ood Dive
[2] Coca-Cola to discontinue Coca-Cola Energy in North America: a case ofpoor timing or clashing brandidentities?，2021.5，F(xiàn)ood Navigator USA
[3] 中國(guó)功能飲料行業(yè)研究報(bào)告，勤策消費(fèi)研究
[4]Energy Drink Economics，2024.11，How They Make Money
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“FBIF食品飲料創(chuàng)新”（ID：FoodInnovation），作者：Pride，編輯：Panda，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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