真人短劇真的迎來(lái)“至暗時(shí)刻”了嗎？

2026年為期9天的春節(jié)檔，AI漫劇市場(chǎng)迎來(lái)流量爆發(fā)，付免雙端多部作品播放量破千萬(wàn)，Seedance 2.0等AI技術(shù)升級(jí)更帶火了這一賽道，“短劇變天”“真人短劇已死”的聲音隨之而來(lái)。但撥開(kāi)輿論迷霧，結(jié)合數(shù)據(jù)與事實(shí)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，AI漫劇并非要顛覆真人短劇，而是與之互補(bǔ)共生，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“真人+AI”雙引擎發(fā)展時(shí)代。

輿論對(duì)真人短劇的唱衰多源于表象誤讀，真實(shí)數(shù)據(jù)給出有力反駁。紅果平臺(tái)春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)顯示，7部短劇預(yù)約量超300萬(wàn)，1部破千萬(wàn)；《晝以繼夜》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》觀看量破20億，另有6部破10億。

現(xiàn)實(shí)主義題材《北往》《愛(ài)我萬(wàn)歲》等集中涌現(xiàn)，印證真人短劇仍有強(qiáng)用戶號(hào)召力。DataEye研究院認(rèn)為，唱衰為時(shí)尚早，行業(yè)變動(dòng)根源是AI技術(shù)介入帶來(lái)的變革陣痛，而非基本面惡化。2026年春節(jié)檔，真人短劇展現(xiàn)出內(nèi)容精品化、IP系列化、題材現(xiàn)實(shí)化的新活力，觀眾群體依舊廣泛。

AI漫劇與真人短劇：增量互補(bǔ)而非零和博弈

從微短劇行業(yè)整體看，AI漫劇爆發(fā)與真人短劇并非此消彼長(zhǎng)，而是增量互補(bǔ)、互相成就。市場(chǎng)層面，DataEye 2025年報(bào)告顯示，截至2025年6月微短劇用戶規(guī)模近7億，未來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)；全年產(chǎn)值達(dá)千億，遠(yuǎn)超600億預(yù)期，行業(yè)仍處增量階段。

用戶層面，AI漫劇觀眾以年輕男性為主，偏好修仙、游戲題材；真人短劇觀眾女性占比高，偏愛(ài)都市、親情題材，兩者畫(huà)像差異明顯。題材層面，AI漫劇擅長(zhǎng)修仙、西游等需視覺(jué)奇觀的題材，如春節(jié)登頂熱播榜的西游漫劇有“給五指山貼瓷磚”等腦洞；真人短劇優(yōu)勢(shì)在都市、親情等需現(xiàn)實(shí)落地和情感共鳴的題材，如《北往》《愛(ài)我萬(wàn)歲》。

成本層面，同等質(zhì)量下AI漫劇的算力、數(shù)據(jù)集、精修成本不低于真人短劇。制片人包總稱仿真人劇每分鐘成本約1500元，制作方雪寶提到即夢(mèng)2.0后成本不降反升，最低3000元/分鐘。內(nèi)容精品化是兩者共同方向，中小機(jī)構(gòu)可專注特定題材差異化競(jìng)爭(zhēng)。DataEye研究院認(rèn)為，7億用戶基本盤(pán)下，AI漫劇填補(bǔ)題材空缺，擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模，二者是增量互補(bǔ)。

AI賦能：真人短劇的更多可能性

AI技術(shù)不僅新增賽道，更能全鏈路助力真人短劇。制作端，真人短劇在仙俠場(chǎng)景、特效上成本高，AI可低成本實(shí)現(xiàn)視覺(jué)效果，彌補(bǔ)短板；AI漫劇存在恐怖谷效應(yīng)和情感代入不足，未來(lái)真人情感代入與AI視覺(jué)賦能結(jié)合，有望實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”。

制作端外，AI還賦能宣發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)：AI投放策略優(yōu)化可精準(zhǔn)定位受眾，智能剪輯提升后期效率。AI是行業(yè)“助推器”，應(yīng)聚焦如何利用其助力業(yè)務(wù)。

短劇雙引擎時(shí)代已至

DataEye研究院認(rèn)為，“真人短劇+AI漫劇”雙軌并行、互補(bǔ)共生的雙引擎時(shí)代已來(lái)臨。平臺(tái)策略上，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心推出多品類激勵(lì)政策，包括漫劇、古典名著主題、真人短劇專屬計(jì)劃，與“紅果縮減真人短劇投入”傳言不符。抖音副總裁李亮辟謠稱，紅果調(diào)整保底機(jī)制，但仍加強(qiáng)真人短劇投入，兩者各有優(yōu)勢(shì)，覆蓋不同人群。平臺(tái)調(diào)整是淘汰低質(zhì)內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。

行業(yè)生態(tài)上，雙軌并行讓不同規(guī)模機(jī)構(gòu)找到方向：頭部深耕精品IP，中小機(jī)構(gòu)專注特定題材。二者互補(bǔ)完善內(nèi)容生態(tài)，擴(kuò)大受眾。從業(yè)者應(yīng)聚焦內(nèi)容，借AI補(bǔ)短板，以技術(shù)賦能、內(nèi)容為本，推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“DataEye”（ID：DataEye），作者：DataEye，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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