“去年就打算換手機(jī)，觀望了一整年，最近聽說可能要漲價(jià)，立刻就下單了。”3月11日，深圳市民胡女士向中新經(jīng)緯透露，為了趕在價(jià)格調(diào)整前入手，她迅速購買了一款新手機(jī)。

近日，“中國手機(jī)行業(yè)將迎來全面漲價(jià)”的話題登上社交平臺熱搜。11日，中新經(jīng)緯在北京多家手機(jī)門店走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在售機(jī)型價(jià)格暫未變動，但多位門店店員表示，調(diào)價(jià)可能很快到來，尤其是即將發(fā)布的新機(jī)型。

手機(jī)門店店員：新機(jī)型或率先漲價(jià)

此前，OPPO宣布自3月16日起對部分已發(fā)售產(chǎn)品調(diào)價(jià)，涉及OPPO A系列、K系列及一加部分產(chǎn)品，原因是基礎(chǔ)成本上漲。

11日，艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅告訴中新經(jīng)緯，OPPO設(shè)置6天緩沖期是為了降低輿論沖擊，屬于務(wù)實(shí)穩(wěn)妥的行業(yè)操作，能平穩(wěn)市場情緒。據(jù)他了解，除OPPO外，vivo、小米、榮耀等主流品牌也在推進(jìn)調(diào)價(jià)，部分渠道已收到漲價(jià)通知。

11日下午，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份走訪北京朝陽區(qū)的小米、華為、榮耀、OPPO、vivo線下門店。多家店員稱，在售機(jī)型價(jià)格未漲，但新機(jī)型可能調(diào)價(jià)。

OPPO門店店員表示：“現(xiàn)在購買很合適，后續(xù)新機(jī)型可能漲價(jià)。”vivo門店店員透露已接到漲價(jià)通知，新款機(jī)型每臺至少漲500元，在售機(jī)型是否調(diào)價(jià)尚未確定。華為門店店員稱手機(jī)價(jià)格暫未調(diào)整，但筆記本電腦已接到漲價(jià)通知，每臺漲500至1100元。榮耀門店店員則表示漲價(jià)是趨勢，但漲幅未明確。

3月10日晚，榮耀產(chǎn)品線總裁方飛在媒體群訪中提到，手機(jī)確實(shí)都在漲價(jià)，榮耀新增了12GB+512GB版本，希望通過更多版本組合讓用戶體驗(yàn)折疊屏。

存儲漲價(jià)成調(diào)價(jià)主因

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，存儲是此次手機(jī)漲價(jià)潮的核心推手，貢獻(xiàn)度約70%–80%。張毅對中新經(jīng)緯表示。

走訪中，OPPO門店店員也解釋，內(nèi)存條價(jià)格上漲導(dǎo)致手機(jī)生產(chǎn)成本增加，因此新機(jī)型可能漲價(jià)。

其實(shí)業(yè)內(nèi)早有預(yù)期。2025年末，IDC預(yù)測2026年DRAM和NAND閃存供應(yīng)增速低于歷史平均，分別增長16%和17%。報(bào)告指出，智能手機(jī)成本高度依賴內(nèi)存配置，中端機(jī)型內(nèi)存成本占BOM成本15%-20%，高端機(jī)型約10%-15%。隨著內(nèi)存價(jià)格飆升，廠商可能提價(jià)、降配或兩者并行。

2026年1月，Counterpoint Research報(bào)告預(yù)計(jì)2025年Q4存儲價(jià)格漲40%–50%，2026年Q1再漲40%–50%，Q2預(yù)計(jì)漲約20%。

今年1月，“內(nèi)存條價(jià)格翻倍暴漲”話題引發(fā)關(guān)注。當(dāng)時(shí)芯片廠商內(nèi)部人士透露，行業(yè)爭搶存儲手段多樣，漲價(jià)影響硬件企業(yè)出貨。小米董事長雷軍也曾在社交平臺直言內(nèi)存漲價(jià)過多，小米手機(jī)部總裁盧偉冰稱上游成本壓力傳導(dǎo)至新品定價(jià)。

張毅認(rèn)為，手機(jī)集體漲價(jià)是成本倒逼的必然結(jié)果，中低端機(jī)型利潤空間已被存儲漲價(jià)擊穿，“不漲價(jià)可能虧損，沒有品牌能獨(dú)善其身”。

千元機(jī)型銷量或降幅最大

張毅表示，DRAM季度漲幅接近翻番，NAND閃存漲50%–60%。以12GB內(nèi)存為例，成本從200元左右升至600元左右，中低端機(jī)型存儲成本占比從10%左右升至30%左右?！笆謾C(jī)整機(jī)利潤通常不到30%，存儲漲價(jià)直接吞掉全部利潤。”

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔11日對中新經(jīng)緯表示，不排除存儲價(jià)格繼續(xù)上漲、市場表現(xiàn)更差的可能。他認(rèn)為，1000元機(jī)型市場不會消失，但銷量降幅最大，廠商會更關(guān)注高價(jià)產(chǎn)品，高端占比高的品牌壓力較小。

張毅預(yù)計(jì)，本輪漲價(jià)中，國內(nèi)手機(jī)平均漲幅15%–25%，中端機(jī)型普遍漲300–500元。2026年國內(nèi)整體出貨量是否大幅下滑尚不確定，但廠商出貨量會下降。從銷售額看，廠商會通過促銷保營收，但工廠端新增出貨量預(yù)計(jì)減少。

關(guān)于漲價(jià)對用戶換機(jī)的影響，張毅認(rèn)為，推遲換機(jī)或成消費(fèi)者選擇，部分用戶可能買小存儲版本控預(yù)算，二手和官方翻新機(jī)市場今年可能升溫?！跋M(fèi)者換機(jī)時(shí)會更精打細(xì)算?！?/p>

本文來自微信公眾號 “中新經(jīng)緯”（ID：jwview），作者：謝婧雯 薛宇飛，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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