本文來自微信公眾號：姐夫李，作者：李國威，原文標(biāo)題：《315曝出“AI投毒”的 GEO，會被干掉嗎？》

如果說那些打著“私域營銷”旗號、冒充醫(yī)學(xué)專家欺騙老人的網(wǎng)絡(luò)視頻公司，還能讓營銷界理直氣壯地斥責(zé)其為“害群之馬”，那么被貼上“AI投毒”標(biāo)簽的GEO，則讓老百姓氣憤不已，營銷界卻有苦難言。

GEO是“生成式引擎優(yōu)化”的英文縮寫，其核心是為AI大模型提供權(quán)威、大量且多角度的內(nèi)容，當(dāng)用戶向大模型詢問與企業(yè)相關(guān)的問題時，讓企業(yè)名稱能出現(xiàn)在回答的顯眼位置。

直覺告訴我們，任何一件事若火爆到讓你不假思索就投身其中，很快就會出現(xiàn)問題。

但GEO出問題的速度，實在是太快了。

2025年，要是你不聊幾句GEO，簡直都不好意思在營銷圈里待著。

我的同行和朋友中，不少人在從事GEO相關(guān)的創(chuàng)業(yè)或投資，更多的人則在甲方企業(yè)使用GEO。

有人說這就是個騙子行業(yè)，也有人認(rèn)為這是擁抱AI時代的營銷創(chuàng)新。

作為行業(yè)從業(yè)者和普通消費者，我不太喜歡央視將這樣的話題放到315晚會這樣的公眾事件中，因為節(jié)目的時長有限，觀眾看到的只是簡單的事實，而非深度的真相。

像“漂白雞爪”“萬能神藥”這類事情，證據(jù)清晰，有圖為證，違法違規(guī)企業(yè)的動機和社會影響都非常明確。

而GEO與其他被曝光的行業(yè)相比，受害者不夠清晰，或者說，受害的結(jié)果無法在新聞報道中直接體現(xiàn)出來。

你說大模型被GEO污染了，結(jié)果是消費者上當(dāng)，消費者因此選擇了假冒偽劣產(chǎn)品，造成了身體傷害或精神傷害？

晚會上關(guān)于GEO曝光最有“說服力”的一段內(nèi)容，是某“業(yè)內(nèi)人士”虛構(gòu)了一款不存在的Apollo 9健康智能手環(huán)，該“業(yè)內(nèi)人士”對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了多角度大量投放，隨后在讓大模型推薦智能手環(huán)時，兩個AI大模型都推薦了這款虛構(gòu)產(chǎn)品，而且排名還很靠前。

多數(shù)人看到這里會覺得，這太邪惡了，純粹就是造假啊。

但如果再往下追問一句，真的有那么容易嗎？消費者真的會上當(dāng)嗎？

大模型可以給出答案，但你可以繼續(xù)追問：“這款產(chǎn)品在哪里能買到？價格是多少？”謊言是不是很快就會被戳穿。

你還可以問：“你為什么推薦這款產(chǎn)品？它獲得的業(yè)界排名是哪個機構(gòu)公布的？這個機構(gòu)的公信力如何？它獲得的用戶好評是在哪個平臺出現(xiàn)的？”

總之，這名“業(yè)界人士”配合央視記者為觀眾營造了一種GEO能輕易影響大模型的印象，卻讓人忽略了大模型在算法和算力上的優(yōu)勢，以及大模型識別這種惡意投放的能力。

央視記者也注意到證據(jù)鏈的模糊性，所以需要讓人們脫離深入追問，陷入模式化的簡單敘事中。

這時候，某文化傳媒有限公司的李總站了出來，在疑似非正常拍攝的畫面里，李總侃侃而談。

“因為全網(wǎng)的人投毒投得太多了，你看我們現(xiàn)在做GEO都是投毒，投的信息源太多，網(wǎng)上的信息并不是很準(zhǔn)?！?/p>

如果我是記者，此時也會極力按捺住激動，爭取讓他展開來說。

記者：“你剛才提到‘投毒’的概念，這種東西應(yīng)該不好使吧？”

李總：“是不好，但每個商家都喜歡，都希望別人別投‘毒’，自己投‘毒’，或者給別人投點‘毒’?！?/p>

完美，不是央視說這是投毒，是你們自己承認(rèn)的。

那位李總，你站出來跟行業(yè)解釋一下？

任何表達(dá)，在不同的語境中，產(chǎn)生的效果可能完全不同。

一種看似能講清楚的業(yè)界交流比喻說法，在不同的場景（比如315晚會面對全國觀眾）下，就成了靶子，成了標(biāo)簽。

這就像去年愛康國賓CEO在發(fā)布會上，談?wù)擉w檢機構(gòu)與醫(yī)院在功能和責(zé)任上的不同點這一重要議題時，說“別指望幾百塊錢什么病都能查出來”，結(jié)果引起了極其負(fù)面的影響。

3月16日一早，我問AI大模型：“Apollo 9智能手環(huán)產(chǎn)品怎么樣？”

大模型回答：“這款智能手環(huán)根本不存在，它是2026年央視315晚會曝光的一個AI信息‘投毒’案例中的虛構(gòu)產(chǎn)品，強烈建議不要購買?！?/p>

并建議：“如果你想購買智能手環(huán)，建議選擇華為、小米、蘋果等有品牌保障的產(chǎn)品。”

我又問：“華為、小米這些公司用GEO嗎？”

它回答：“華為：有公開的AI GEO優(yōu)化方案（如汽車行業(yè)），用于提升AI搜索曝光與轉(zhuǎn)化。小米：有第三方或行業(yè)報道稱小米（如凈化器、汽車）做過GEO優(yōu)化，提升AI推薦曝光與提及率。”

知名企業(yè)使用GEO，根本不是什么秘密。當(dāng)然，大模型在回答中也極力表示，大公司用的是“白帽GEO”，指的是順應(yīng)AI搜索趨勢，通過優(yōu)化官網(wǎng)、權(quán)威內(nèi)容等方式，讓品牌信息更準(zhǔn)確地被AI理解和推薦的合規(guī)營銷方法。

而“黑帽GEO”指的是央視315晚會曝光的，用AI生成虛假產(chǎn)品信息和軟文，污染AI數(shù)據(jù)源的作弊行為。

真正做營銷的人都知道，GEO不是敲幾個字、花點錢就能搞定的事，沒有信譽基礎(chǔ)的品牌即使短期大量投放內(nèi)容，商業(yè)轉(zhuǎn)化效率遠(yuǎn)不如投在電商、直播這些渠道。一句話，不合算。

簡而言之，GEO是錦上添花，不是無中生有、一夜暴富的手段。

一方面，大模型在不斷成熟，你即使利用大模型的弱點，花錢刷了一波存在感，也很快會被識破，GEO終歸是成熟企業(yè)合規(guī)經(jīng)營的技術(shù)陣地。

另一方面，國內(nèi)外調(diào)查機構(gòu)對GEO效果的測評表明，提升GEO最主要的辦法是增加權(quán)威媒體曝光。

而影響權(quán)威媒體，要么你有好的故事讓人家主動報道，要么花比普通媒體更大的價錢做內(nèi)容合作。

現(xiàn)在回到現(xiàn)實，權(quán)威媒體把握敘事的能力確實比你高出不止一籌，幾分鐘的節(jié)目，就給一個行業(yè)妥妥地戴上了“投毒”的標(biāo)簽。

如果你是GEO的從業(yè)者，想必不會遇到正規(guī)客戶的質(zhì)疑，但要不停地跟家人、朋友解釋，“我們跟他們不一樣”。

辯解是應(yīng)對危機非常被動且無效的做法。

“我不是什么”的表達(dá)很無力，而講好“我是什么”需要與社會同頻，有權(quán)威發(fā)聲，有效果證實。

無論是營銷、做生意還是做人，總想著走捷徑，就是災(zāi)難的開始。

從去年GEO在圈內(nèi)爆火，到今年在全社會引發(fā)熱議，都是競爭導(dǎo)致的浮躁。

我們可以善意地批評央視，不該把GEO這樣一個需要深入理解的事情放在簡單判斷的場景中，也要感謝央視把熱得有些失常的GEO重新拉回到理性的軌道。

GEO很像保健品，不管你說水有多深，總會有人心甘情愿地購買。

GEO也像315曝光的電動自行車“狂飆”現(xiàn)象，廠家、租賃公司、用戶，都想讓電動自行車跑得更快。

關(guān)于GEO的負(fù)面印象，慢慢就會過去，老百姓覺得節(jié)目好看，但這跟他們關(guān)系不大，他們不會總看到不存在的產(chǎn)品被AI推薦，畢竟干這個事需要技術(shù)和成本，不合算。

也不會有人出來辯白，GEO服務(wù)公司和甲方企業(yè)也不會對此發(fā)表評論，因為沒什么好辯的，專業(yè)上根本不是那么一回事。

央視的重拳，最終打了個寂寞。