本文來(lái)自微信公眾號(hào)：印客美學(xué)，作者：小印

不少人的醫(yī)美體驗(yàn)，是從“輕醫(yī)美”開啟的。

但近期315曝光了諸多醫(yī)美亂象。

被捧為網(wǎng)紅神藥的外泌體，實(shí)則是三無(wú)產(chǎn)品，它是干細(xì)胞培養(yǎng)過(guò)程中分泌的生物活性物質(zhì)，注射后可能導(dǎo)致爛臉。

同時(shí)，很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)毫無(wú)資質(zhì)，從業(yè)者僅簡(jiǎn)單學(xué)習(xí)就上崗操作各類醫(yī)美項(xiàng)目。

“黑醫(yī)美”在圍剿女性嗎？

利用午飯時(shí)間就能做醫(yī)美、手機(jī)APP可直接預(yù)約……

近年來(lái)，便捷又能帶來(lái)美好改變的“輕醫(yī)美”，深受愛美人士青睞。

就連過(guò)去常把美容養(yǎng)顏歸功于“天生”“多喝水”的明星，也不再遮掩自己的輕醫(yī)美經(jīng)歷。

立竿見影的效果讓不少人種草。

“輕醫(yī)美”主要通過(guò)非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段進(jìn)行皮膚護(hù)理，被稱為“快餐式”美容。

雖然多數(shù)人不認(rèn)可大動(dòng)干戈的整形，但對(duì)輕醫(yī)美的接受度很高。

熱瑪吉、超聲炮、水光針、皮秒等項(xiàng)目，成了“精致女性”抗衰保養(yǎng)的標(biāo)配。

社交平臺(tái)上，“輕醫(yī)美”“do臉”都是高熱度話題。

不過(guò)，在追求顏值提升的背后，藏著一條不為人知的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

近期官方媒體曝光了部分輕醫(yī)美中的黑醫(yī)美亂象：有的在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)流動(dòng)經(jīng)營(yíng)；有的以美甲店、美容院為幌子開展醫(yī)療美容業(yè)務(wù)；還有的在居民樓里開設(shè)“家庭作坊”。

這些“黑醫(yī)美”的受眾多為小鎮(zhèn)女性。

對(duì)此，官方評(píng)論指出：“黑醫(yī)美”向縣鄉(xiāng)下沉的趨勢(shì)需警惕。

“黑醫(yī)美”靠什么圍獵女性？

為何“黑醫(yī)美”常把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)“小鎮(zhèn)女性”？

難道是網(wǎng)友調(diào)侃的“人傻錢多”？

顯然不是。

“黑醫(yī)美”的水比想象中更深。

縣城“黑醫(yī)美”主打情緒價(jià)值，讓女性覺(jué)得做了醫(yī)美就能成為女強(qiáng)人。

黑醫(yī)美推銷已發(fā)展成類似傳銷的模式：先用高回報(bào)引誘他人入行，再用虛假情感鏈接留住顧客，編織美好幻象，不斷掏空人們的錢包。

就像消費(fèi)主義為女性描繪的美好生活圖景一樣。

這些黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)也為女性勾勒美夢(mèng)：做醫(yī)美的女性自立自強(qiáng)、有車有房；沒(méi)做過(guò)醫(yī)美的女性又老又丑，只會(huì)圍著男人轉(zhuǎn)。

“黑醫(yī)美”還巧妙利用了小鎮(zhèn)中老年女性的容貌焦慮。

數(shù)據(jù)顯示，選擇縣城“黑醫(yī)美”的人群中，中老年女性占比較大。因?yàn)樗齻儗?duì)衰老的焦慮程度相對(duì)較低，且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息的能力不如年輕人。

在小鎮(zhèn)環(huán)境里，女性的容貌常被賦予更多社會(huì)意義和價(jià)值評(píng)判：一個(gè)人的人生如何，全體現(xiàn)在外表上。

隨著年齡增長(zhǎng)，許多中老年女性開始擔(dān)心自己的外貌，害怕被社會(huì)邊緣化或忽視。

黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)正是抓住這種心理，通過(guò)夸大宣傳和承諾，讓女性相信醫(yī)美能幫她們重拾青春與自信。

很多黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)的銷售人員是女性，目標(biāo)客戶也以女性為主。

這種精準(zhǔn)拿捏、性別互害的做法，不僅利用了女性變美的心愿，還利用了女性間的情緒鏈接。

不少女性在貼心關(guān)懷和看似真實(shí)的案例中，失去了警惕和理智。

黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)還擅長(zhǎng)利用信息差和低價(jià)策略誘人上當(dāng)。

一二線城市的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)院，大多比拼技術(shù)和設(shè)備迭代。但對(duì)十八線小城市而言，醫(yī)美是一片空白的藍(lán)海。

小鎮(zhèn)女性對(duì)醫(yī)美行業(yè)了解較少，黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)便借此通過(guò)低價(jià)、即時(shí)反饋等手段吸引顧客。

它們常承諾快速見效、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)際卻使用劣質(zhì)產(chǎn)品，給顧客帶來(lái)嚴(yán)重身心傷害。

美麗真的唾手可得嗎？

在醫(yī)美與整容未明確區(qū)分時(shí)，主要消費(fèi)人群集中在小資和中產(chǎn)階層。

但近年來(lái)行業(yè)內(nèi)卷，加上圍繞容貌焦慮的正反宣傳，選擇“輕醫(yī)美”的人越來(lái)越多。

收入高低不再是影響醫(yī)美選擇的關(guān)鍵因素。

《2023年醫(yī)美人群洞察報(bào)告》顯示，超60%的醫(yī)美人士月收入不足5000元，其中30%收入在3000元以下。

從城市線級(jí)看，四級(jí)及以下城市嘗試醫(yī)美的人群占比38.4%，其次是新一線城市，占比20.0%。

醫(yī)美趨勢(shì)變化背后，反映出人們更追求悅己、更自由坦率地追求美的觀念。

對(duì)于想完全掌控自己身體的人來(lái)說(shuō)，輕醫(yī)美恰好擊中了心理痛點(diǎn)。

它降低了身體改造的心理和現(xiàn)實(shí)成本，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)接近“更美的自己”。

正如《奇葩說(shuō)》里姜思達(dá)所說(shuō)：“整容靠后天努力獲得美麗有什么錯(cuò)？”

蔡康永也表示：“雖然我不知道整容能否讓人成為人生贏家，但我認(rèn)為它是重要的武器?！?/p>

除了對(duì)美的外在表達(dá)的渴望，更深層次上，這也反映了人們對(duì)精致、優(yōu)雅生活方式的向往。

人們希望通過(guò)醫(yī)美提升自我形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和生活品質(zhì)的提升。

所以，每座城市的“醫(yī)美一條街”大多位于市中心CBD附近，因?yàn)檫@里的人都渴望“精致”，從追求顏值提升開始。

愛美沒(méi)有錯(cuò)，每個(gè)人都有追求美的權(quán)利。

但當(dāng)“美麗的自己”出現(xiàn)后，接受“原始的自己”會(huì)變得困難。

調(diào)整一處不完美后，其他瑕疵會(huì)變得難以忍受，這會(huì)促使醫(yī)美消費(fèi)形成多米諾骨牌式的連鎖反應(yīng)，即“醫(yī)美上癮”。

維護(hù)美貌的成本也比想象中更高。

比追求美更重要的是，學(xué)會(huì)識(shí)別變美的誘惑與陷阱。

無(wú)論何時(shí)，都要保持判斷力，謹(jǐn)慎做出清醒、適合自己的選擇。