本文來自微信公眾號：影視獨舌，作者：許心強

2025年1至12月，全網(wǎng)長劇霸屏榜共有190部長劇入選，其中12部是2023年及之前上線的經(jīng)典劇集。

《甄嬛傳》每月都進(jìn)入榜單前三十，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》更是11次上榜。

在《大明王朝1566》的豆瓣評論區(qū)，有觀眾感慨：“歷史總是后人站在結(jié)局回望開端與過程，即便已知答案，仍會為它著迷?！?/p>

這句話用來描述“老劇翻紅”現(xiàn)象同樣合適。明明對劇情走向了如指掌，卻仍愿意一遍又一遍重溫。

垂類內(nèi)容，難吸引他們

大約六年前，《大明王朝1566》等經(jīng)典老劇在互聯(lián)網(wǎng)上集體翻紅。當(dāng)時人們只覺得有趣，以為是偶然的懷舊熱潮，很快就會過去。

沒想到幾年過去，這些觀眾不僅沒散去，反而更加沉迷。這種長期且成規(guī)模的“滯留”，顯然不能用“意外”來解釋。

有人認(rèn)為這是觀眾發(fā)現(xiàn)了經(jīng)典劇的當(dāng)下價值，也有人將其歸結(jié)為把老劇當(dāng)“電子榨菜”的消費習(xí)慣。

這些說法有一定道理，但對于以“求新”為生命線的長劇行業(yè)而言，這并非樂觀信號。

過去行業(yè)常說要深耕垂類市場，可偏偏有一群觀眾不買賬，你做你的垂類，我看我的老劇。

《讓子彈飛》里張麻子對黃四郎說：“沒有你，對我很重要?！?/p>

而長劇行業(yè)面臨的現(xiàn)實是：對不少觀眾來說，有沒有新劇，都不重要。

這群被網(wǎng)劇時代“小鮮肉+大IP”邏輯拋下的人，不追流量，不等更新，單從海量經(jīng)典老劇中就能獲得踏實長久的快樂。

所以他們選擇留在過去，主動成為“困在老劇里的人”。

套娃式追劇模式

若論看劇效率，看老劇的觀眾堪稱“反面教材”。

為留住快節(jié)奏時代的觀眾，視頻平臺推出倍速、跳看、只看TA等功能。

但看老劇的人完全不在意，甚至形成了獨特的追劇生態(tài)，以《大明王朝1566》的死忠粉最為典型。

他們通常先在B站看UP主的深度解說作為“預(yù)習(xí)”；接著去長視頻平臺逐集看正片；

看完正片不過癮，再回B站看其他流派的解說；

之后追看各類UP主的正片反應(yīng)視頻；

這些都看完后，還會評價UP主的內(nèi)容，甚至打賞催促UP主制作“看別人解說”的反應(yīng)視頻……

于是出現(xiàn)了“在B站看UP主看UP主解說《大明王朝1566》”的套娃場景。

分析這種觀看行為，劇集本身只是基礎(chǔ)，他們真正沉迷的是觀看背后的多層情緒價值：

第一層是“后浪的自我肯定”。

潛臺詞是“這么有深度的神劇，當(dāng)年電視臺觀眾沒發(fā)現(xiàn)，只有我們年輕人識貨”；

第二層是“導(dǎo)師式分享欲”。

“你看不懂，我來教你”，他們常在彈幕和評論區(qū)與同好展開長篇劇情探討。

比如嘉靖臨終對裕王說：“背我到榻上去，背得動嗎？”

這句臺詞是編劇劉和平取材于自己與父親的經(jīng)歷，本是關(guān)于生離死別的父子私情。

但死忠粉認(rèn)為這是老皇帝最后一次拷問儲君：能否“背得動”大明江山。

“什么？劉和平?jīng)]提過？笑話，他只是作者，懂什么《大明王朝1566》?！?/p>

第三層是“厚古薄今”。

通過反復(fù)看老劇的“細(xì)糠”，反襯當(dāng)下影視圈的“文化垃圾”。

當(dāng)然，歷史劇評論區(qū)少不了較真的歷史粉，他們科普劇中的架空之處，比如改稻為桑是虛構(gòu)、趙貞吉被“黑”等，形成考據(jù)與戲說并存的氛圍。

還有觀眾以“樂子人”心態(tài)，給角色貼互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽：

深居修道、愛讓臣下猜圣意的嘉靖，成了“大明第一謎語人”；

自命不凡的嚴(yán)世蕃，因“大明兩京一十三省都在我肩上擔(dān)著”，被封“大明第一舉重冠軍”；

公忠體國的胡宗憲，因夾在朝廷、黨爭與百姓間受氣，成了“大明第一受氣媳婦”；

遇事推諉的趙貞吉，是“大明第一不粘鍋”；

聲線獨特的鄭泌昌，成了“大明第一氣泡音”。

就這樣，一部46集的老劇被反復(fù)刷了一年、兩年甚至六年。

另一類老劇守望者

自愿困在老劇里的，還有被網(wǎng)劇時代擋在門外的人。

你找劇時是否有過這樣的操作：打開視頻軟件，忽略首頁推薦，點“全部劇集”，選“內(nèi)地”“家庭/農(nóng)村”“更早”年份，在內(nèi)容庫中“淘寶”？

過去幾年我重復(fù)了上百次，幫長輩下載了數(shù)百部農(nóng)村老劇。

她是農(nóng)村劇死忠粉，只看老劇，對新鄉(xiāng)村劇毫無興趣（除了《鄉(xiāng)村愛情》系列）。

哪怕偷偷下了新劇，她也能一眼識別并抗拒。

或許是不習(xí)慣高清畫質(zhì)，或許是對真實家長里短的敏銳判斷，或許是在老劇里能看到熟悉的土地與人情。

她成了算法推薦和受眾畫像中的例外。

點進(jìn)那些老農(nóng)村劇的評論區(qū)，會發(fā)現(xiàn)她只是被邊緣化的中老年下沉受眾之一。這個被算法忽略的群體，在老劇里找到了精神自留地，自得其樂。

延伸開來，還有人把老劇當(dāng)背景音反復(fù)播放：

有人把《知否》當(dāng)精神自留地，焦慮疲憊時就看明蘭在侯府的日子；

有人把《武林外傳》當(dāng)電子榨菜，同?？蜅５男β暷芨艚^現(xiàn)實壓力。

他們反復(fù)看老劇，像反復(fù)聽老歌，追求確定性的陪伴。

正因他們的存在，《知否》正片有效播放在去年5月突破250億。

云合數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)典老劇常戰(zhàn)勝新劇闖入月度霸屏榜。2025年1至12月，190部入榜長劇中有12部是2023年前的經(jīng)典，《甄嬛傳》《知否》《西游記86版》《三國演義》連續(xù)多月在榜。

吐槽不停，“追殺”不止

還有一群人困在老劇里的方式更激烈持久。

最近，你可能在無關(guān)新《三國》的視頻評論區(qū)看到：“死亡是涼爽的夏夜，可供人無憂的安眠。”

這是新《三國》中曹操的臨終遺言，因話劇式、翻譯腔的違和感，成了批判新《三國》的社交暗號，能迅速識別同好。

無論看什么視頻，他們都能交流暗號，心領(lǐng)神會。

《如懿傳》是另一部被長期“追殺”的劇。如懿的淡泊人設(shè)與當(dāng)下爽感訴求格格不入，對人性婚姻的探討也難稱先進(jìn)，但它卻成了吐槽UP主的“寵兒”。

這種行為是“批判式重刷”。

不同于《大明王朝1566》粉絲的崇拜式咀嚼，也不同于農(nóng)村劇觀眾的沉浸式享受，這是一種執(zhí)拗的糾纏：“我恨這部劇，所以離不開它。”

更極致的案例是一位吐槽UP主，幾年前解說了一部偶像劇，引發(fā)一位用戶一年多的“賽博索債”，每日私信催更，最終UP主被迫加開吐槽專場。

為什么觀眾寧愿“辣眼睛”也要困在老劇里？

或許因為這是一場“確定的勝利”。

在這里可以單方面表達(dá)，容易形成集體共鳴。更重要的是，吐槽老劇不必?fù)?dān)心飯圈圍攻，很少有捂嘴控評，是一片自由的“狂野之地”，人們享受集體心理按摩，肆意表達(dá)不滿。

結(jié)語

三類人群，三種老劇舊夢。

站在AI影視時代邊緣，有人調(diào)侃“以后可能不需要真人觀眾”，這話雖夸張，卻值得行業(yè)深思。在追求模式創(chuàng)新、技術(shù)轉(zhuǎn)型時，長劇也該回望來路，看看那些不愿離開老劇的觀眾。

行業(yè)不應(yīng)以“大勢所趨”為由讓他們留在原地，而應(yīng)在新生產(chǎn)周期里想辦法“接回”更多人，這和追逐AI同樣重要。

否則，產(chǎn)量再多、特效再炫，沒有受眾也是枉然。