谷歌與Gucci合作的智能眼鏡，正試圖在困境中尋找新方向。

曾被熱議的“百鏡大戰(zhàn)”如今成了消費電子賽道的新梗，就像“今年是VR元年”一樣反復(fù)被提及卻難成現(xiàn)實。不久前有傳言稱，字節(jié)跳動內(nèi)部已明確，豆包智能眼鏡在可見周期內(nèi)不再作為重點推進方向。

字節(jié)跳動放棄該項目的原因，據(jù)稱是認(rèn)為這類產(chǎn)品當(dāng)下難以做出真正的差異化。無獨有偶，vivo也叫停了秘密籌備半年的智能眼鏡項目，理由同樣是“缺乏差異化”。就在國內(nèi)廠商紛紛退縮時，谷歌決定與奢侈品巨頭開云集團合作，為智能眼鏡賽道打個樣。

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日前，谷歌宣布與開云集團合作，預(yù)計2027年推出Gucci品牌智能眼鏡。雙方計劃結(jié)合開云的高端設(shè)計與Android XR技術(shù)，打造兼具時尚美學(xué)與AI功能的可穿戴設(shè)備。開云方面透露，Gucci智能眼鏡將融入個性化AI功能，實現(xiàn)與日常生活的無縫銜接。

從某種角度看，聯(lián)手時尚品牌是智能眼鏡在現(xiàn)有技術(shù)下打造差異化的可行方案。當(dāng)下的智能眼鏡與2017年的VR頭顯類似：消費者有熱情，但產(chǎn)品體驗難以滿足需求，用過的用戶多反饋“落差大”。

支持顯示功能的智能眼鏡受困于續(xù)航、重量與性能的“不可能三角”，單純音頻智能眼鏡又不夠“黑科技”，導(dǎo)致賽道缺乏吸引力。2026年的消費者選項眾多，不像2006年能容忍早期iPhone的不完美——當(dāng)時它是罕見的手持智能設(shè)備。

為實現(xiàn)導(dǎo)航、拍攝、翻譯等功能，智能眼鏡需集成微型顯示屏、處理器、攝像頭等元件，重量普遍是傳統(tǒng)眼鏡的兩倍以上。傳統(tǒng)眼鏡戴久了都會壓迫鼻梁，更別提智能眼鏡，有用戶吐槽其先給鼻梁添了負(fù)擔(dān)。

散熱問題也無解：鏡腿芯片處理拍攝、問答等工作時，會直接加熱耳朵和臉頰。無論加多少AI功能，都無法從物理層面解決“不可能三角”。字節(jié)跳動、vivo所說的“差異化能力”，實際是讓消費者忽略缺陷的能力。

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什么樣的人愿意忍受糟糕體驗仍使用智能眼鏡？

Meta與EssilorLuxottica旗下Ray-Ban合作的Meta Ray-Ban給出了答案：智能眼鏡需成為有科技屬性的時尚單品。這款產(chǎn)品靠Instagram網(wǎng)紅、YouTuber帶貨出圈，其設(shè)計脫胎于雷朋經(jīng)典太陽鏡，時尚屬性大于實用屬性。299美元的價格中，雷朋太陽鏡本體約150-200美元，額外100美元買AI、拍攝和通話功能，這是消費者買單的核心原因。

Meta與EssilorLuxottica的合作持續(xù)到2030年，谷歌因此找上開云集團。開云正試圖通過擴大配飾業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)Gucci銷售低迷的局面，雙方需求契合。不過，合作仍有挑戰(zhàn)，定價是關(guān)鍵：按奢侈品還是科技產(chǎn)品定價，將決定成敗。若按奢侈品定價，可能成為下一個Apple Watch Hermès。

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