本文來自微信公眾號(hào)：驚蟄青年，作者：阿瑞，編輯：安菲爾德

“深圳的朋友們，你們這是圖啥呢？”

4月22日，茶顏悅色深圳首店終于開業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)排起長隊(duì)的景象讓不少網(wǎng)友感到困惑。有人調(diào)侃，在深圳排隊(duì)買茶顏，還不如坐高鐵去長沙買來得快。

坐高鐵去長沙成本不低，找代購的話一杯要價(jià)88元。為保障體驗(yàn)，深圳新店開業(yè)期間單人單次限購2杯，這讓黃牛們賺得盆滿缽滿。

茶顏悅色此次在深圳同時(shí)開了兩家店。據(jù)深圳新聞網(wǎng)報(bào)道，開業(yè)當(dāng)天早上9點(diǎn)，深圳灣萬象城店的排隊(duì)區(qū)域就已擠滿人；到了中午，深圳萬象天地店的隊(duì)伍更是排到了商場(chǎng)外，提示牌顯示“排隊(duì)需5小時(shí)”。

這樣的熱鬧場(chǎng)面，仿佛回到奶茶還是稀罕物的年代，讓人不禁疑惑：“現(xiàn)在到底是什么時(shí)候？”（圖/社交媒體截圖）

其實(shí)早在2021年，茶顏悅色在深圳文和友開快閃店時(shí)，就創(chuàng)下過5萬個(gè)取號(hào)的紀(jì)錄，按當(dāng)時(shí)的進(jìn)度估算，排到號(hào)得等190小時(shí)左右。

但時(shí)移世易，如今深圳文和友已沒了往日熱度，中式鮮奶茶也不再新鮮，消費(fèi)者的口味越來越挑。現(xiàn)在的茶顏還能不能讓大家滿意？這似乎成了個(gè)疑問。

“真不明白，都2026年了，怎么還有人排茶顏悅色的隊(duì)？”

圍觀的網(wǎng)友紛紛猜測(cè)原因：“可能是深圳人圖新鮮吧?！薄罢f不定一半是想家的湖南人?！?/p>

討論來討論去，網(wǎng)友覺得值得排隊(duì)的理由里，幾乎沒有“味道好喝”這一項(xiàng)。反而有不少人在熱帖評(píng)論區(qū)提到霸王茶姬、茉莉奶白、茶理宜世等品牌，說茶顏的味道和這些差不多。

作為鮮奶茶賽道的先行者，如今被后來者拿來比較，茶顏悅色或許也只能感嘆自己“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”。

甚至有人懷疑隊(duì)伍里有不少黃牛的“托”。

茶顏悅色在4月21日的官宣公告里特意提醒，最近網(wǎng)上有黃牛招人排隊(duì)，讓大家別理會(huì)黃牛的招聘信息，也別加價(jià)買奶茶。

在某二手平臺(tái)搜索代購，原價(jià)十幾元一杯的奶茶，代購價(jià)基本都在50元以上。有黃牛還寫著誘人的文案：“讓你搶先喝到，在朋友圈賺足面子。”

以廣州消費(fèi)者的身份咨詢時(shí)，一名黃牛開價(jià)100元一杯幽蘭拿鐵，還發(fā)來視頻展示滿地的奶茶，說都是新鮮取的。

至于他們?cè)趺茨芏虝r(shí)間買這么多，也不難猜。另一名黃牛說，兼職代排隊(duì)一天10小時(shí)，日薪120元，剛好夠買一杯奶茶。

排隊(duì)買茶顏確實(shí)是個(gè)體力活。驚蟄青年去年就寫過茶顏的排隊(duì)機(jī)制（詳情可看《昔日奶茶排隊(duì)王，年輕人不想陪它演戲了》），這次進(jìn)駐深圳，它還是堅(jiān)持預(yù)點(diǎn)單、線下核銷的傳統(tǒng)。在顧客多的時(shí)候，這能保證奶茶的新鮮度——前提是排隊(duì)核銷的是顧客本人。

茶顏之所以不肯放棄被吐槽的核銷規(guī)則，是因?yàn)楝F(xiàn)做的奶茶口感最好。在湖南本土，茶顏2020年才開外賣，且至今只有部分門店和產(chǎn)品能外賣。深圳的兩家店，目前官方也說沒開通外賣的消息。

這意味著，黃牛代買的奶茶送到時(shí)，期待的心情可能像奶油頂一樣化掉。要是真想喝新鮮的，還是自己現(xiàn)場(chǎng)取好。可黃牛的人海戰(zhàn)術(shù)，又影響了普通顧客的排隊(duì)體驗(yàn)。

深圳打工人阿達(dá)告訴驚蟄青年，茶顏開店在朋友圈確實(shí)火了，但身邊沒人想去排隊(duì)?！按蠹叶家习?，哪來這么多不上班的人排隊(duì)？”

朋友們都說，在本地排幾小時(shí)隊(duì)，還不如去趟長沙。但嘴上這么說，大家又覺得，單為一杯奶茶，兩個(gè)方案都不劃算。

其實(shí)4月23日，就有深圳市民路過新店，發(fā)現(xiàn)隊(duì)伍短了很多?！白蛱熘形缫?小時(shí)，今天同一時(shí)間，提示牌變成1小時(shí)了?！痹撌忻癜l(fā)帖曬圖，有網(wǎng)友猜測(cè)：“可能昨天黃牛沒賣出去虧了。”

或許還有個(gè)心照不宣的原因：為老網(wǎng)紅品牌請(qǐng)假排隊(duì)，或花大幾十代購，已經(jīng)沒法在朋友圈獲得羨慕的點(diǎn)贊了。

不可否認(rèn)，茶顏在一線城市開首店，這個(gè)名頭還是很有吸引力。從開店前高薪招人，到開業(yè)首日的人氣，茶顏的一舉一動(dòng)都受關(guān)注。

但回到商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里，這波遲到的擴(kuò)張，能幫它重回巔峰嗎？

畢竟，在它堅(jiān)守長沙慢慢發(fā)展的這些年，類似的品牌早已靠加盟制快速擴(kuò)張，把店開到了全國各地甚至海外。

2025年霸王茶姬赴美上市，截至當(dāng)年12月31日，全球門店有7453家。霸王茶姬效率極高，買一杯伯牙絕弦最快10秒就能取餐。而10秒，可能還沒聽完茶顏店員勸別打包的話。

2020年在深圳創(chuàng)立的茉莉奶白，也是后起之秀，主打東方美學(xué)和花香鮮奶茶。95后女生晞晞2021年在深圳實(shí)習(xí)時(shí)，經(jīng)朋友推薦喝到茉莉奶白，被驚艷到。她去過長沙，喜歡茶顏的奶油頂和碧根果碎，苦于別處買不到，直到遇見茉莉奶白，“當(dāng)時(shí)覺得它能替代茶顏”。

后來晞晞離開深圳，茉莉奶白一度和茶顏一樣難買。但茉莉奶白拿到幾輪融資后加速擴(kuò)張，窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，2024年新開店702家、2025年1345家，現(xiàn)在已覆蓋29個(gè)省份。如今晞晞隨時(shí)能點(diǎn)到茉莉奶白的外賣。

2026年茶顏來到深圳，還是有人歡迎。但喜歡它的消費(fèi)者更感慨：“茶顏要是早點(diǎn)開遍全國，就沒這些競(jìng)品什么事了?！?/p>

客觀說，茶顏官方的“活人感”至今沒對(duì)手。他們會(huì)在公眾號(hào)講小故事，深圳新店開業(yè)前也提醒大家別排太久：“咱就是杯隨時(shí)能喝的奶茶，有空再來就行?！?/p>

有探店博主發(fā)視頻說，在深圳首店排隊(duì)時(shí)，店員提供了很多情緒價(jià)值，一會(huì)兒帶客人玩游戲送小禮品，一會(huì)兒用扇子給客人扇風(fēng)。

但愿意花5小時(shí)排隊(duì)的人，終究沒以前多了。反而現(xiàn)在新網(wǎng)紅奶茶店排隊(duì)時(shí)，人們會(huì)說它有2020年茶顏的影子，比如安徽的卡旺卡。

卡旺卡成立時(shí)間不短，但近幾年靠安徽本地茶葉和有人情味的服務(wù)出圈。2025年12月20日，卡旺卡在廣德開首店，當(dāng)天創(chuàng)下12小時(shí)賣22862杯的吉尼斯紀(jì)錄。

今年年初卡旺卡第一次出省到南京，開業(yè)兩個(gè)月還在排隊(duì)。網(wǎng)友曬排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)炫耀：“人多但效率高，排15分鐘就拿到了?！?/p>

得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)，北上廣深喝不到的奶茶，大概永遠(yuǎn)是人們心中的白月光。而白月光最美的時(shí)候，是它高高在上、可望不可即的時(shí)候。一旦落地，就容易變成索然無味的白飯粒。

在快節(jié)奏的大都市里，茶顏能不能成為長久的風(fēng)景線，還得等喧囂散去、黃牛轉(zhuǎn)去炒下一個(gè)目標(biāo)后再看。